| 第一篇 国际营销基础篇 第一章 绪论 第一节 市场营销学概述 第二节 企业经营思想的演进 第三节 国际市场营销 第二章 国际营销信息管理 第一节 国际营销信息系统概述 第二节 国际营销调研 第三节 国际营销预测 第三章 国际市场细分、目标营销和定位 第一节 国际市场细分化 第二节 目标营销 第三节 市场定位 第四章 技能训练 案例一 虎飞自行车公司的市场细分策略 案例二 苹果电脑公司的市场竞争战略 第二篇 国际营销不可控因素篇 第五章 企业国际营销环境分析 第一节 企业与国际营销环境的关系 第二节 国际营销宏观环境分析 第三节 国际营销微观环境分析 第六章 国际购买者行为分析 第一节 消费者购买行为分析 第二节 组织市场及购买行为分析 第七章 国际市场竞争者行为分析 第一节 竞争者分析 第二节 竞争定位及竞争策略 第八章 技能训练 案例一 俄罗斯市场商机再现 案例二 埃尔姆当供水厂是如何打入瓶装水市场的 案例三 任天堂公司是怎样填补市场空隙的 第三篇 国际营销可控因素篇 第九章 国际营销产品策略 第一节 产品概述 第二节 国际营销产品设计策略 第三节 国际产品的其它主要策略 第十章 国际分销渠道策略 第十一章 国际营销促销策略 第十二章 国际营销定价策略 第十三章 信息时代营销组合策略及营销的新概念 第十四章 技能训练 第四篇 国际营销管理篇 第十五章 国际营销的组织 第十六章 国际企业营销计划的制定和控制 第十七章 技能训练 参考文献 |
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