| 全书共分为15章，特许经营生命周期的七个阶段构成了本书七个主要部分：（1）特许经营的实质；（2）涉足特许经营；（3）特许人经营；（4）特许经营的有关法律；（5）受许人经营；（6）特许人和受许人的关系；（7）特许经营存在的问题。 本书内容全面，讲解深入浅出，通俗易懂，具有较强的科学性、理论性及指导性，不仅可作为高等院校相关专业的教材，同时亦可供广大商界人士参阅。 |
| 第一章 特许经营概论 第二章 识别特许经营机会 第三章 特许经营可行性研究 第四章 特许经营的组织管理和经营决策 第五章 特许经营销售与品牌销售与品牌建设 第六章 特许经营动作管理 第七章 受许人加盟和融资决策 第八章 店址选择与进货决策 第九章 特许经营财务管理 第十章 特许企业市场营销管理 第十一章 特许经营企业管理 第十二章 特许人与受许人的责任和义务 第十三章 特许经营中的社会责任和商业道德 第十四章 特许经营法律问题研究 第十五章 国际特许经营 参考文献 |
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