| 本书的目的在于立志于市场营销人员、理论研究人员提供一套竞争性营销理论架构，为具体从事市场营销管理的业务人员提供一系列实战性的竞争性营销策略。在编写的过程中，运用了大量的图表来论证，深入浅出，简单易懂。结合大量的案例，对行业中不同营销者的市场竞争战略进行了详尽的分析，并提高了运用这些竞争性营销战略和发展竞争性战略的方法和对策。 |
| 第一章 竞争性营销战略规划的制定 第二章 行业竞争力量分析 第三章 基本竞争战略分析 第四章 竞争性营销目标市场选择战略 第五章 竞争性营销战略定位 第六章 占主导地位企业的市场营销战略 第七章 建立和选择竞争性的品牌战略 第八章 市场领导者的竞争战略 第九章 市场挑战者和市场跟随者的竞争战略 第十章 市场利基者的竞争战略 第十一章 服务业市场营销竞争战略 第十二章 全球市场竞争性营销战略设计 第十三章 企业国际化竞争战略 第十四章 全球企业战略联盟竞争战略 第十五章 中国企业市场营销竞争战略 参考文献 |
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