| 曾兴，1979年3月出生，湖南株洲人，获中国传媒大学传播学专业硕士学位。现为中国传媒大学电视与新闻学院讲师，主要研究方向为网络传播、媒体策划、传播学研究方法。 |
| 代总序 拥抱创意时代 第一章 导论 第一节 什么是策划 第二节 策划的功能 第三节 策划的分类 第二章 策划学的理论源流． 第一节 市场营销学 第二节 广告学 第三节 公共关系 第四节 CI形象战略策划 第三章 策划的基本原则 第一节 有的放矢原则 第二节 创新制胜原则 第三节 巧借东风原则 第四节 切实可行性原则 第五节 集中与发散原则 第六节 百密无疏原则 第七节 灵活应变原则 第八节 登高望远原则 第九节 双赢互利原则 第十节 道德法律原则 第四章 策划的运作过程 第一节 策划运作过程的基本重要步骤 第二节 策划运作过程 第三节 实际运作策划时应注意的问题 第五章 策划书的写作 第一节 策划书的基本内容和原则 第二节 策划书的一般结构 第三节 策划书的写作技巧 第四节 策划书应内外有别 第六章 策划实务 第一节 促销策划 第二节 广告策划 第三节 公关策划 第四节 形象策划 第五节 新闻策划 第七章 如何培养策划能力 第一节 洞察力：策划前的知识根基 第二节 创造力：策划中的主题开发 第三节 执行力：策划实现的运筹帷幄 参考文献 后记 |
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