| 绪论 第一章 20世纪中国平面广告的发展历史梳理 一 招贴的源流和变迁 （一）招贴的源流 （二）招贴的变迁 二 20世纪中国平面广告研究的历史分期说明 （一）早期的商业性平面广告——月份牌 （二）二特殊时期的平面广告——政治宣传画 （三）平面广告的多样化萌发期 （四）平面广告的多元化发展期 第二章 月分牌和早期的平面广告 一 早期平面广告产生的社会历史背景 二 商业招贴的产生 三 作为商业招贴的月份牌 四 月份牌招贴产生的原因 （一）市场经济需要商业广告 （二）市场竞争需要本土化的广告媒体 （三）企业发展需要广告创作的发展 （四）技术的发展提高了广告媒体品质 （五）新文化思潮的冲击是广告发展的社会深层原因 五 月份牌招贴的发展过程 （一）月份牌招贴的产生 （二）月份牌招贴的发展期 （三）月份牌招贴的鼎盛期 （四）月份牌招贴的衰退期 六 早期商业招贴的创作者和月份牌的画面技法分析 （一）传统题材的彰显者：周慕桥 （二）擦笔水彩技法的创始者：郑曼陀 （三）曼陀风的追随者：徐咏青、周柏生和倪耕野 （四）月份牌创作鼎盛时期的创作群 （五）月份牌招贴的创作缺陷 第三章 特殊时期的政治宣传画 一 政治宣传画产生的社会历史背景 二 政治宣传盛行的原因分析 （一）延安时期的美术发展 （二）新中国成立以后的文艺思想和政治运动 三 作为政治鼓手的宣传画 （一）宣传画与政治的联盟 （二）宣传画的两个发展时期 四 政治宣传画和月份牌的功能内容比较 （一）用途、目的和作用的区别 （二）表现题材和审美趣味的区别 （三）诉求符号性质的相似性 五 政治宣传画的画面形式及特征分析 （一）宣传画的画面元素 （二）前后两个时期宣传画的画面特征比较 （三）宣传画的标题分析 （四）宣传画的图像分析 （五）宣传画的技法和表现手法分析 第四章 多样化萌发期的平面广告 第五章 多元化发展期的平面广告 主要参考书刊 附图 后记 |
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