| 《卓越公司》： 我们应该期待杰斯帕·昆德成为一位全球性的商务顾问，在“新经济”中，坦率而直截了当的丹麦化营销方式正在创造一种积极的、令人鼓舞的、日渐强劲的价值定位，而且正在超越其他人。 本书不适合那些发错的头脑。 你要准备好认真研究真正的经营智慧，像耐克、维珍、诺基亚一样创建你的价值定位。你要准备好登上一个能表现出你是谁，你为世界贡献了什么的令世人瞩目的地位。 这是一部勿庸置疑的杰作。 让杰斯帕·昆德进入你的心，一哪你读了他的书从而让你进入顾客的心。 汤姆·彼德斯 《钢铁是怎样炼成的(20VCD)》： 20集电视连续剧《钢铁是怎样炼成的》改编自前苏联作家奥斯特洛夫斯基的同名长篇小说，由中国作家梁晓声、万方编剧，乌克兰演员安德烈·萨米宁领衔主演。 |
| 杰斯帕·昆德，44岁，斯堪的纳维亚著名的品牌专家和充满激情及幻想的商人。
14年前，杰斯帕与合伙人Gaute hogh在哥本哈根的一间小办公室里开始了事业之旅，现已发展成为国际化的企业，在英国、挪威、瑞士和芬兰设有分支机构。昆德集团目前为Bang & Olufsen、Fritz Hansen、Arla、Ecco、Grundfos和大众等公司作咨询。 杰斯帕·昆德所著《公司精神》一书1997年在丹表出版，该书以极富创建性的观点，主张在公司精神层次上建立强有力的市场地位，并因而取得全球性的畅销业绩。现在该书已在英国、瑞典、挪威、荷兰、德国、美国、士耳其和中国出版。 |
| 前言 绪论 品牌异化 新价值经济 品牌的重要性 立刻标新立异还是永无特质 第1章 相信还是放弃 第2章 超越产品经济 第3章 进入价值经济 第4章从旧到新的远航 第I部分 创造具有独特价值的全球化品牌 第5章 以创造高价值品牌为手段的增长 第6章 品牌定位 第7章 品牌＝公司个性 第II部分 创造品牌体系，以确保品牌价值得到控制 第8章 品牌与价值的整合 第9章 公司品牌的创造 第10章 公司品牌的序列化发展 第11章 公司品牌的类属命名 第12章 公司品牌的异化 第13章 具有子品牌的公司品牌 第14章 公司品牌的认可 第15章 一个产品，一个品牌 第16章 用品牌体系构造公司 第III部分 对公司的重新定义 第17章 对公司进行重新定义 第18章 品牌价值链：新的公司战略 第19章 品牌关系管理（BRM）：重新确定市场进入策略 第20章 组织的重新定义 第21章 领导关系和风格的重新定义 第22章 重新确定市场界限 |
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