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| 序 第1章 战略营销概论 第一节 战略和战略营销 第二节 战略营销的划分 第三节 营销战略流程 第2章 战略情景分析 第一节 PEST分析 第二节 竞争结构分析 第三节 确定竞争地位 第3章 战略的选择 第一节 战略选择的分析模型 第二节 营销战略的选择 案例3-1 雀巢公司怎样维持在亚洲的领先地位 案例3-2 西安利群集团的营销战略 第4章 市场细分和目标营销 第一节 市场细分 第二节 目标市场选定 第三节 目标营销和市场定位 案例4-1 澳视多媒体投影机的市场进入战略 第5章 产品战略 第一节 产品创意 第二节 产品评价和商业分析 第三节 产品战略开发与市场测试 案例5-1 中国联通CDMA之路 第6章 品牌战略 第一节 品牌综述 第二节 品牌定位 第三节 品牌资产 第四节 品牌战略 案例6-1 李宁体育品有限公司的品牌战略 第7章 营销渠道管理 第一节 营销渠道及其作用 案例7-1 渠道的重要性 第二节 营销渠道的结构 第三节 营销渠道的选择与设计 案例7-2 利用中间商 第四节 渠道系统的管理 案例7-3 好的代理商给公司带来运气 案例7-4 艾普森公司的中间商策略 …… 第8章 定价战略 第9章 促销战略 第10章 销售队伍的管理 第11章 直复营销和网络营销 第12章 营销战略实施与评价 编后 跋 |
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