| 何洁，现任清华大学美术学院副院长、装潢艺术设计系主任、教授、博士生导师。
兼任第２９届奥林匹克运动会组织委员会文化活动部形象与景观专家，中国美术家协会平面设计艺术委员会副主任兼秘书长、中国包装技术协会设计委员会副主任等职。 曾主持“广告与视觉传达”、“广告表现与认知”、“广告创意与表现”、国外托研究；“企业、机构、活动视觉识别系统设计研究”９８５科研等重大项目。作品多次入选国内外展览并屡次获奖。 出版《广告与视觉传达》、《平面广告设计》、《图形设计》、《汉字字体设计》、《平面广告赏析》、《包装设计赏析》等专著与教材，发表诸篇专业论文和文章。 |
| 第一章 概论 第一节 平面广告设坟的特征和价值 第二节 平面广告的信息传达 第三节 平面广告的传达效果与表现 第二章 平面广告的历史沿革 第一节 历史与平面广告 第二节 印刷术与平面广告 第三节 市场活动与平面广告 第四节 现代艺术与平面广告 第五节 现代科技与平面广告 第三章 平面广告设计基础 第一节 文字设计 第二节 商标设计 第三节 平面广告图形设计 第四节 版面编排设计 第五节 色彩表达 第四章 平面广告创意思维 第一节 关于创意思维 第二节 平面广告创意思维 第三节 平面广告创意的方法 第五章 平面广告设计的媒全权运用 第一节 平面媒体在广告整体运作中的作用 第二节 平面媒体的特性比较 第三节 平面媒体的创意运用 第六章 平面广告设计的程序 第一节 平面广告设计的评价标准 第二节 市场调查与分析——确定方向的“指南针” 第三节 市场策略——确定最好走的“路线” 第四节 广告策略——确定最适用的“战车” 第五节 创意概论——扣响武器的“扳机” 第六节 创意点子——有杀伤力的“子弹” 第七节 创意表现——击中目标的“弹头” 第七章 影响平面广告的储多因素 第一节 现代商业因素对平面广告的影响 第二节 社会文化因素对平面广告的影响 第三节 影响中国平面广告发展的因素 主要参考书目 后记 |
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