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| 上篇：广告策划 第一章 绪论 第一节 广告策划的概念 一 什么是策划 二 什么是广告策划 三 广告策划的特点 第二节 广告策划在广告运作中的地位与作用 一 广告运作过程 二 广告策划在广告运作中的地位 三 广告策划在广告运作中的作用 第三节 广告策划的内容与程序 一 广告策划的内容 二 广告策划的程序 第四节 广告策划的基本原则与类型 一 广告策划的原则 二 广告策划的类型 第五节 整合营销传播环境中的广告策划 第二章 广告市场调查 第一节 广告市场调查概述 一 广告市场调查的概念 二 广告市场调查的特点 三 广告市场调查的作用 四 广告市场调查的类型 第二节 广告市场调查的步骤与方法 一 广告市场调查的步骤 二 广告市场调查的方法 第三节 广告市场调查的内容 一 市场环境调查 二 广告主企业经营情况调查 三 产品情况调查 四 市场竞争性调查 五 消费者调查 第三章 定位策略 第四章 广告战略策划 第五章 广告媒体策划 第六章 广告诉求与实施策略 第七章 广告策划书的写作 下篇：广告创意 第八章 绪论 第九章 广告创意的思维与技法 第十章 广告文案创意 第十一章 平面广告创意 第十二章 广播广告创意 第十三章 电视广告创意 第十四章 网络广告创意 参考书目 后记 |
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