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| 1 网络广告概述 1.1 网络广告的含义与形式 1.2 网络广告与传统广告的比较 1.3 网络广告的起源与发展 案例 练习题 2 网络广告调查与策划 2.1 网络广告调查 2.2 网络广告策划 案例 练题 3 网络广告创意与制作 3.1 网络广告创意 3.2 网络广告制作 案例 练习题 4 网络广告发布与促销 4.1 网络广告发布 4.2 网络广告与促销 案例 练习题 5 网络广告预算 5.1 网络广告计价方式 5.2 网络广告预算 案例 练习题 6 网络广告效果测评 6.1 网络广告测评的内容和指标 6.2 网络广告测评的时间和方式 6.3 影响网络广告效果的因素 案例 练习题 7 网络广告监督管理和法律规范 7.1 网络广告监管与规范概述 7.2 违法网络广告的法律责任 7.3 网络广告法律制度 附录 参考文献 |
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