| 前言 ? 第一章 市场细分与目标市场定位 ?案例1 百年老店惠罗公司的市场定位 ?案例2 飞宏有限公司：路在何方 ?案例3 非常可乐叫板可口可乐 案例4 移动PC到底代替谁 ?案例5 五大数码影像厂商的市场竞争 ?案例6 影碟机行业应该变吗 ? 第二章 营销环境与购买行为 ?案例7 雪糕（冰淇淋）产品的购买行为 ?案例8 减肥产品的市场竞争状况 案例9 瑞士表在中国市场的销售 案例10 1992年麦当劳公司的抉择：经营灵活性和环境因素? ?? 第三章 产品决策 案例11 合鑫钢铁有限公司：以高质求效益 案例12 海尔集团的品牌经营 案例13 摩托罗拉手机：精彩纷呈的MOTO 案例14 科宝：选择产品扩张还是区域扩张 案例15 国产日化产品为何难树自己的品牌 第四章 价格决策 案例16 格兰仕微波炉的价格策略 案例17 “海狮”食用油的价格争论 案例18 威莱音响价格策略的探讨 ?案例19 错误就像多米诺骨牌 ?? 第五章 渠道决策 案例20 个体户和奶粉产业巨头的渠道之争 案例21 乐凯，你准备好了吗 案例22 张裕集团的“织网工程” ?案例23 BMW公司的分销体系 案例24 斯泰普斯公司（Staples）：怎样销售家具 案例25 Compaq直销计划的失败 案例26 水到渠成——三星显示器的“渠道经营” 案例27 “蒙牛”成功开垦津冀市场 第六章 促销决策 案例28 海王生物面临的困境 ?案例29 智强集团核桃奶的促销策略 案例30 “永和大王”如何提高形象 ?案例31 上海家化“霖碧天然矿泉喷雾”的上市 ?? 第七章 国际市场营销 第八章 绿色营销 第九章 供应链管理 第十章 网络营销 第十一章 营销组织、营销计划与控制 |
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