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| 全球性市场带给我们的是绝好的商机和严峻的挑战。国际商务并不一定比国内商务更难应付，但它毕竟与国内商务有所不同。因此，懂得它如何运作是至关重要的。 国际商务鲜明教程系列丛书从各方面介绍了跨国商务的主要方法。丛书每本书涵盖一个方面，内容实用，能直接对实际操作起指导作用，是贸易商、银行家及经纪人不可多得的学习资料。 该丛书的宗旨是：本着全球性的眼光关注世界经贸活动，为全世界读者提供服务。书中内容皆着眼于满足各类商业人士——不论你是买方还是卖方，在生产性行业还是在服务性行业——的普遍需求。无论你身处欧洲、美洲，抑或是亚洲，你都会发现这套书对你大有裨益。 |
| 杰弗雷·埃德芒德·卡里（JEFFREY EDMUND CURRY），工商管理学博士，是一位具有多年在北美、亚洲与欧洲领导贸易委员会和进行合资企业谈判经验的商务专家。他曾在美国和亚洲教授过管理发展、国际金融和经济学，他是多本国际经贸专著的作者，并担任着VIEN Report的编辑。
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| Chapter 1：MARKETING BASICS Chapter 2：ELEMENTS OF THE MARKETPLACE Chapter 3：THE DIMENSIONS OF INTERNATIONAL MARKETING Chapter 4：INTERNATIONAL TRADE Chapter 5：THE ROLE OF GOVERNMENTS Chapter 6：THE ROLE OF CULTURAL FORCES Chapter 7：DEVELOPING PRODUCTS FOR THE FOREIGN MARKET Chapter 8：MARKET RESEARCH Chapter 9：PREPARING FOR MARKET ENTRY Chapter 10：DEVELOPING DISTRIBUTION Chapter 11：ADVERTISING AND PROMOTIONS Chapter 12：MAKING CONTACT Chapter 13：STAFFING THE NEW MARKET Chapter 14：EVALUATING PERFORMANCE Chapter 15：THE MARKETING PLAN Chapter 16：THE MARKETING AUDIT Chapter 17：GLOSSARY Chapter 18：RESOURCES |
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