| 战略营销是20世纪80年代以来市场营销学科中的一个重要研究领域。与传统的战术性营销相比，战略营销更注重营销活动的整体性和全局性以及长期效果，注重经营环境分析和竞争导向，强调营销组合要素的整合。近年来，国外许多大学的市场营销专业相继开设了战略营销课程，旨在培养学生分析营销战略的能力和加强营销战略意识。
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| 罗杰·A.凯琳博士现任美国南公教大学哈罗德·西蒙斯杰出讲座教授，为国际公认的战略营销专家，曾在《营销学报》、《营销研究学报》、《管理科学》、《战略管理学报》、《零售学报》、《决策科学》、《广告研究学报》等国际一流学术刊物上发表论文70多篇，并先后担任《营销学报》、《零售学报》、《企业与产业营销学报》等刊物的编委。
罗伯特·A.彼得森博士现任美国任克萨斯大学约翰·斯图尔特三世讲座教授，专业领域为战略营销。 |
| 译者前言 前言 第1章 战略营销管理基础 第2章 营销管理的财务方面 第3章 营销决策与案例分析 第4章 机会分析和目标市场选择 第5章 营销调研 第6章 产品与服务策略和管理 第7章 整合营销沟通策略和管理 第8章 营销渠道策略和管理 第9章 定价策略和管理 第10章 营销战略的调整：控制过程 第11章 综合营销计划 营销语和概念 主题索引 |
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