| 在竞争激烈的市场经济中，企业需要塑造自己良好的形象，以树立在消费大众心目中的牢固地位，怎样设计企业独特的形象？本书向读者介绍了当前国际通行的企业形象塑造战略——CIS。作者总结了多年的教学和实践经验，重点介绍了CIS中的VI——视觉识别的设计，并有大量实例图片附后，简明而实用，适合专业人士、大中专学生以及CI爱好者们学习使用。另外，本教材参考并引用了许多图片和资料，在此向各原作者表示诚挚的谢意。所述疏漏之处，敬请大家教正。 |
| 张天一，1965年6月生抚顺。1987年毕业于鲁迅美术学院装潢系，现任大连轻工学院艺术设计学院装潢专业主任、CIS工作室主任导师，中国包装技术协会设计委员会委员。 |
| 迎接CI新时代 （代绪） 第一章 CI的概念 第一节 关于定义 第二节 CI的特质 第三节 CI的生成 一 企业内部自觉的需求 二 市场经营外在的压力 第四节 CI的功能 第二章 CI的历程 第一节 CI溯源 第二节 CI的发展 第三节 CI在中国 第三章 CI的构成 第一节 CIS的整体性 第二节 MI——理念识别 第三节 BI——行为识别 第四节 VI——视觉识别 第四章 CI的实际操作 第一节 CI的提案 一 导入CI的方式和时机 二 作业日程表 三 投资与预算 四 提案书 第二节 CI的调研 一 CI调研体制 二 营运调研 三 视觉要素调研 四 结果——调研报告书 第三节 CI的设计 一 CI的总概念 二 CI的设计三原则 三 CI的设计开发 第四节 CI的实施 一 内部传播 二 外部发布 三 CI与营销 四 CI的测试与评估 第五章 企业名称与标志设计 第一节 关于名称的问题 一 新名称的命名 二 名称要适应信息传达 三 企业名称一商标的战略 第二节 标志的演变 第三节 标志和商标 第四节 标志的特点和分类 一 标志的特点 二 标志的分类 第五节 标志的设计原则及构成形式 一 标志设计原则 二 标志设计的构成形式 第六节 标志的题材选择与设计程序 一 标志的题材选择 二 标志设计的程序 第七节 现代标志设计趋势及注册禁忌 第六章 其它基本要素的设计 第一节 企业字体的设计 一 标准字体的特征和种类 二 标准字体的设计、制图和展开 第二节 企业标准色彩计划 一 标准色特性 二 标准色设定与设计程序 三 色彩联想、感情及管理 第三节 企业造型（吉祥物） 一 企业造型的特点 二 企业造型的设计 第四节 象征图案 一 企业象征图案的作用 二 设计原则、构思和构成 第五节 编排模式设计 一 特征 二 版面编排的统一方式 三 常见结构图 第七章 VI应用要素的设计 第一节 原则与内容 第二节 办公事物用品的设计 一 规格和格式 二 构成要素 三 编排与色彩 四 关于纸质 第三节 户外识别应用设计 一 招牌、旗帜和标识 二 交通工具 三 建筑与环境 第四节 包装设计 一 统一包装设计及程序 二 包装与CI 三 员工制服 第五节 广告的应用设计 一 信息传达技巧 二 广告的识别 第六节 CI与展示 一 展示设计的发展 二 展示设计的系统 附：CIS相关用语／主要参考书目／CIS图例参考 |
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