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| 书中探讨所有的广告要素-创意、企划、媒全购买、预算、制作、研究与测试等，并具声望的业界领袖与企业团队的意见，专业人士可以从中撷取最实用、最有益的广告策略。
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| 贺许·高登·路易斯，路易斯著作等身，多达二十本以上。他曾是BJK&E公司的前任主席，现在他是路易斯集团创意部门的主管。同时也担任Communicomp的主席，该公司是位于佛罗里达州罗德岱堡一家全方位的直效行销公司。
卡洛·尼尔森，卡洛·尼尔森为Cmmunicomp公司的总裁与创意总监。 |
| 《出版缘起》 嗨，广告人，我们来了！ 《推荐序一》 新一代广告经营策略 《推荐序二》 从知识整合中找出操作定律 《原文序》 不能为了推销商品而毫无顾忌 《作者序》 广告公司，你永远的行销伙伴 第一章 广告的目的 认同顾客/和顾客沟通/欲望的增加带动销售的增加/整合行销/忠诚度还存在吗？ 第二章 拟定沟通计划 界定目标/长程VS短程计划/行销计划的差异性/行销计划目标/广告计划的基本要素/谨慎运用数据资料/关系行销可帮助订定目标/人口统计变项改变/长期计划跟不上时代/发展行销策略/决策正确的准顾客和目标对象/定位：建立市场的优势地位/欲望：使购买者不后悔的力量/客户与代理商的忠诚度/广告案的诞生/公平与否/专访克里夫·爱因斯坦/专访迈克尔·帕默 第三章 预算编列 第四章 创意策略 第五章 媒体计划 第六章 制作 第七章 测试与研究 第八章 评估与讯息及目标有关的结果 第九章 在跳板的边缘保持平衡 《结语》 结束前博君一笑 《附录A》 对非裔美国人的行销 《附录B》 广告公司对付费问题的一般因应措施 |
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