| 上篇 广告策划 第一章 绪论 第一节 广告策划思想发展的轨迹 第一节 广告整休策划的含义和特性 第三节 广告策划的地位 第四节 广告策划的一般流稈 第二章 广告市场调研及分析 第一节 广告巾场调查研究 第二节 市场分析 第三节 产品分析 第四节 消赀者分析 第三章 广告目标与广告主題策划 第一节 广告目标确定 第二节 广告主题策划 第三节 广告主题的构想——创意 第四节 广告主题的选择、确定和调整 第四章 广告策略策划 第一节 广告策略策划的含义和原则 第二节 名人广告策略 第三节 证言广告策略 第四节 比较广告策略 第五节 占位广告策略 第六节 打击伪胃广告策略 第七节 悬念广告策略 第八节 反驳性广告策略 第五章 广告非媒体策划 第一节 新闻事什策划 第二节 赞助策划 第三节 促销策划 第四节 展示展览策划 第五节 其他非媒体策划力式 第六章 广告媒体策划 第一节 潜在消费者与媒体的选择 第二节 交流的特性与媒体的选择 第三节 广告区域的大小勺媒体的选择 第四节 对各种广告媒体的综合评价 第五节 媒体组合运用与媒体创新 第六节 媒体综合计划书 第七章 广告时机策划 第八章 广告策划的撰写 下篇 广告文案创作 第九章 广告文案创作特征 第十章 广告文案创作技巧 第十一章 各煤体与广告文案创作（上） 第十二章 各煤体与广告文案创作（下） 第十三章 影响广告文案创作的其他因素 |
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