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| 总序 1 广告文案：市场行为中的语言符号写作 1.1 广告文案的市场取向 1.2 广告文案的符号特性 1.3 广告文案的文化意蕴 1.4 广告文案的审美效应 1.5 广告文杂的结构和分类 2 广告文案的立足点、创作原则和要求 2.1 广告文案的立足点 2.2 广告文库的创作原则 2.3 广告文案的写作要求 3 广告文案的写作准备 3.1 广告文案的写作程序 3.2 对产品的理解与把握 3.3 对市场和认识和分析 3.4 对消费者心理的把握 3.5 对客户要求和感觉的把握 4 广告文案的构思和思维激发 4.1 广告文案的构思与广告创意的关系 4.2 信息的梳理和主题的提炼 4.3 诉求方式的选择 4.4 文案风格的确定 4.4 文案风格的确定 4.5 广告文案的思维激发 5 广告文案标题和标语的写作 5.1 标题和标语的含义及作用 5.2 广告标语的撰写 5.3 广告标题的拟定 6 广告文案正文和随文的写作 6.1 广告文案正文的写作 6.2 广告文案随文的写作 7 系列广告文案写作 7.1 系列广告文案的特点 7.2 系列广告文案的展开方式 7.3 系列广告文案写作的注意事项 8 广告文案的语言艺术 8.1 广告文案的语言规范 8.2 广告文案的叙事方式 8.3 广告文案的修辞技巧 9 不同媒体广告文案的写作 10 不同内容广告文案写作 后记 |
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