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| 总序 1 市场调查的基础理论 1.1 市场调查概述 1.2 市场调查产业结构 2 市场调查的策划实施 2.1 市场调查策划 案例：市场调查策划书范例 2.2 调查员的挑选、培训和管理 3 市场调查的研究方法 3.1 定性研究与二手数据 3.2 定性研究方法 3.3 描述性研究 3.4 实验法 4 市场调查的技术 4.1 抽样设计 4.2 问卷设计 案例:调查问卷范例 4.3 调研资料的统计分析 4.4 调研报告的撰写及发表 案例:调研报告示意 5 广告调查 5.1 广告调查概述 5.2 文案调查 5.3 广告媒体调查 5.4 广告效果测定 案例:实验市场的销售效果测定实例 附录1：拟定市场调查问卷的模式及范例 附录2：常用统计用表 附录3：主要参考文献 后记 |
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