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| 序 1 媒介管理的基本概念 什么是管理 什么是媒介管理 现代媒介的生存环境 现代媒介管理的基本要求 2 媒介组织 组织理论的内容 媒介的技术特性与组织形式 媒介的内部治理结构 媒介的组织结构设计 3 媒介领导 管理者与领导者 领导与领导工作 媒介的管理者与领导者 担任媒介领导者的条件 4 媒介市场分析 媒介市场的概念与角色 消费者选择与媒介的市场回应 市场结构与媒介的市场行为 外部环境与媒介经济动作的政府介入 媒介市场分析的具体步骤 5 媒介策划 策划与媒介策划 媒介的战略策划 媒介的中期策划 媒介的短期经营策划 6 媒介的产品营销 报纸的发行 广播电视的节目经营 7 媒介的广告营销 报纸广告版面的销售 广播电视广告时间的销售 媒介的销售促进 8 媒介的生产管理 9 媒介的财务管理 10 媒介的力资源管理 11 媒介的产业化经营 12 媒介的集团经营 13 媒介的资本经营 14 媒介的品牌经营 15 媒介的跨国经营 16 媒介的网上经营 主要参考书目 |
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