| 平面广告艺术目次 平面广告的沿革 广告程序 （一）广告策划 （1）市场调研/（2）确定主题/（3）媒体选择/（4）预算和发布日期 （二）广告设计 （1）撰写文稿/（2）创意插图/（3）广告制作 （三）效果测定 视觉传达要素 （一）图形视觉传达要素 （1）插图/（2）商标/（3）商品名/（4）奖徽/（5）轮廓线 （二）文 稿视觉传达要素 （1）标题/（2）说明文/（3）标语/（4）其它 （三）色彩视觉传达要素 编排设计 （一）编排设计的意义 （二）编排设 计的功能 （1）准确传达/（2）强化形象/（3）加深记忆/（4）推动销售/（5）扩大销售 （三）编排设计的“三定” （1）定位/（2）定向/（3）定点 （四）编排设计的原则 （1）创意独特/（2）简明易懂/（3）情感动人/（4）真实可信 （五）编排设计的顺序 （六）编排设计的法则 （1）最佳视域与视觉流程/（2）对比与极限/（3）调和与统一/（4）反复与律动 （5）平面美与刻、版 结 （七）编排设计的类型 （1）标题型/（2）标准型/（3）偏心型/（4）文稿型/（5）重叠型/（6）自 型/（7）分散型/（8）逆反型/（9）纵条型/（10）指示型/（11）交叉型 /（12）中轴型/（13）纵轴型/（14）字图型/（15）倾斜型/（16）圆球型 /（17））S字型/（18）满图型/（19）重复型/（20）集锦型 印刷工艺与制版稿 凸版印刷 （一）凸 版印刷的概况 （1）凸版印刷的原理/（2）凸版印刷的特征/（3）凸版印刷的局限/（4）凸 版印刷的工艺流程 （二）凸 版制版稿的绘制 （1）规矩线/（2）出血线/（3）画中线/（4）阴翻阳和阳翻阴/（5）对称画 面画1/2，或左右对翻/（6）放大与缩小/（7）分色线/（8）阴、阳文 /（9）保护线/（10）电化铝线/（11）平网线和深浅网线/（12）多色网线 /（13）凹凸部分/（14）高光 平版印刷 （一）平版印刷的概况 （1）平版印刷的化学原理/（2）平版印刷的特征/（3）平版印刷的局限/ （4）平版印刷的工艺流程 （二）平版制版稿的绘制 （1）层次淡画面/（2）食品或儿童玩具画面/（3）对称画面/（4）、画面用色 /（5）产品形象/（6）照片喷绘/（7）画稿喷绘 凹版印刷 （1）凹版印刷的特征/（2）凹版印刷的局限 报纸广告设计 （一）报纸广告的商业价值 （二）报纸广告的特征和局限 报纸广告的特征 （1）广泛性/（2）快速性/（3）经济性/（4）重复性/（5）信誉性/（6）可读 性/（7）方便性/（8）消息性 报纸广告的局限 （1）通用期短/（2）印刷较粗/（3）选择率低/（4）注意力散/（5）彩印率低 （三）报纸广告的类别、规格、价目、版面类别 （1）企业广告/（2）产品广告/（3）连合广告/（4）新闻广告/（5）声明广告 /（6）团体广告 规格 价目 版面 （四）报纸广告宣传的原则 （1）有益/（2）有利/（3）有限/（4）有信 （五）报纸广告的编排设计 （1）新闻/（2）文稿/（3）插图/（4）干练/（5）强势/（6）优势/（7）黑白 /（8）空白/（9）套红/（10）选择 杂志广告设计 （一）杂志广告的特征和局限 杂志广告的特征 （1）选择性/（2）优质性/（3）保存性/（4）灵活性/（5）诱导性/（6）重复性 杂志广告的局限 （1）周期长/（2）反应慢/（3）覆盖率低/（4）传播不均/（5）内页难定 （二）杂志广告的类别、规格、价目、版面 （1）类别/（2）规格、版面、价目 （三）杂志广告的编排设计 （1）广告内容与杂志专业/（2）广告内容与杂志真实性/（3）广告色彩与 产品特性/（4）广告版面与划样/（5）广告内容与技术咨询/（6）广告内 容与成果推广/（7）广告版面与固定性、独立性 宣传卡设计 （一）宣传卡的特征和局限 宣传卡的特征 （1）及时性/（2）可靠性/（3）多样性/（4）欣赏性/（5）方便性/（6）伸缩 性/（7）灵活性/（8）选择性 宣传卡的局限 （1）成本高/（2）传播窄 （二）宣传卡的设计 综合的知识和技能 （1）构成要素/（2）表达要素 开本、折叠、装钉、邮寄 （1）开本/（2）折叠/（3）装钉/（4）邮寄 封面设计 （1）构思/（2）表现 内页编排 封底设计 招贴设计 （一）招贴的特征和局限 招贴的特征 （1）画面大/（2）远视强/（3）内容广/（4）兼具性/（5）重复性 招贴的局限 （1）文字限制/（2）色彩限制/（3）形象限制/（4）张贴限制 （二）招贴设计的法则 （1）山新奇/（2）简洁/（3）夸张/（4）冲突/（5）直率/（6）迫力 （三）招贴设计的步骤 （1）开始/（2）接着/（3）最后 （四）招贴的表现 （1）插图魅力/（2）文稿魅力/（3）色彩魅力/（4）黑白魅力/（5）构图魅力 包装纸设计 （一）包装纸（袋）的 功能 （二）包装纸（袋）的设计 （1）收集商店的有关资料/（2）商店的广告要素和装饰要素/（3）商店的 主体化印象/（4）适合消费特点/（5）适合立体包装特点/（6）适合捆扎 或粘贴特点 （三）印刷和纸质 年历设计 （一）年历种种 （1）以日期分/（2）以版面分/（3）以媒介分/（4）以发行分/（5）以开本分 /（6）以内容分/（7）以制本分 （二）年历的特征 （1）实用性/（2）美化性/（3）商品性/（4）广告性/（5）知识性 （三）年历的编排设计 （1）观念/（2）编排设计/（3）印制 |
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