| 姓名：孙松涛//林纳著 作者简介： 作品：《赢在创意》 |
| 第一章 创意看准了会助你闪电般成功 2.创意不是什么 相传有兄弟俩，哥哥7岁，弟弟5岁。由于卧室的窗户长期封闭，屋内阴暗而潮湿，兄弟俩每当看见外面阳光灿烂，心里格外愉快，也十分羡慕有阳光的地方。有一天，兄弟俩商量： “我们一起把外面的阳光扫一点进屋吧。” 于是，兄弟俩拿着扫帚和畚箕，走到阳台上扫阳光。等到他们把畚箕的“阳光”搬进房间里时，畚箕的“阳光”看不见了，卧室依然昏暗。他们来来回回扫了多次，还是无法把阳光“搬”进屋里。兄弟俩十分纳闷。正在厨房忙碌的妈妈看见他俩的怪异举动，问道：“你们在做 什么？” 他们回答说： “房间太暗了，我们扫点阳光进来。” 妈妈笑道： “把窗户打开，阳光自然会进来，何必去扫呢？” ——“扫”阳光绝对不是创意，因为这种想法在现实中无法操作，所以，无法实现。站在商业的角度说，这种不能加以利用的“创意”，不会助你走向成功。 创意不是“好主意、好点子” 创意不是我们常说的“好主意”或“好点子”，应用在商务策划或商业运作中的创意与点子或好主意有本质的区别， “扫阳光”是一个“主意”，但它不是好的创意，因为它缺乏操作性，不具有商业价值，所以，它不会为我们创造财富。 相对于点子而言，创意更具新颖性、前瞻性和可操作性，是一种复合陛的高级思维活动。 早些年，有人兴致勃勃提出“流动商店”这个想法，说买辆大型汽车做“流动商店”，可以节省很多租金（难道这辆大型汽车是免费的？ 可能比租金还耐算），哪里有需求，就把车子开到那，车所到之处，就是店之所在。有人认为这是一个很具“创意”的点子。 其实，从创意思维的角度看，这是一个挺低级的“点子”，我们从一些城市的“活动摊档’’那里看到了“复制”的痕迹（我们不反对复制）——那些没执牌的小贩，推着小型手推车随地摆摊——手推车灵活，可以避开城管人员。 撇开复制成分不说，站在政府管理层面看，工商管理部门会给这种 “流动商店”发牌吗？这是一个商业政策问题，若政策不允许，再好的 “点子”也是空想。 别让财富从手指缝“漏”走 再好的创意，如果没有策划能力将它变成一种赢利模式，也只不过是一个点子，或者说是头脑中的一种想法而已。就像有些人手里捏着技术和发明一样，如果不及时利用它，等到别人想到了，为时已晚。关于这样的事例，古今中外，数不胜数。 在阿拉伯流传着这么一个可爱的故事：传说有一位商人，带着两袋大蒜来 更多 |
| 序言一：创意深圳 序言二：为什么倡导创意创业 前言 创意，21世纪的财富 第一章 创意看准了会助你闪电般成功 1.创意是什么 2.创意不是什么 3.创意与万有引力定律 4.创意的现实性原则 第二章 创意与策划方案整合 1.策划创意 2.创意应用 3.模仿与创新 4.说服别人应用创意 第三章 创意赢利条件 1.需求第一 2.渠道制胜 3.媒体推动 4.挖掘市场 第四章 创意时代vs未来赢利模式 1.“双螺旋”赢利模式 2.全新赢利模式策略 3.颠覆传统的n种营销理念 4.互联网“蛋糕”如何“摘” 第五章 成功创意案例 1.一个小创意让鼠标垫“漂洋过海” 2.别小看那些不起眼的野花 3.“老干妈”的神奇配方 4.“玩”出来的财富 附录 务实商务策划案例解析 后记 更多 |
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