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| 序 总纲 一、规划说明 二、规划期限 三、指导思想 四、技术路线 五、规划成果 第一部分 旅游市场营销形势分析——对宁夏旅游市场营销环境的诊断 第一章 营销环境背景 一、宏观经济环境 二、宏观旅游产业环境 三、宁夏旅游产业现状 第二章 客源市场分析 一、国内客源市场分析 二、海外客源市场分析 三、国内目标市场细分 第三章 旅游市场营销活动现状 一、旅游形象建立与推广 二、旅游产品与产品营销 三、销售渠道与营销方法 第二部分 旅游市场营销战略 第四章 旅游市场营销潜力的SWOT分析 第五章 旅游市场营销战略 一、战略目标 二、总体战略思路 三、战略任务及分期 四、战略营销工具 第六章 宁夏旅游目的地形象系统 一、宁夏旅游总体形象整合与建立 二、旅游总体形象传播与推广 三、旅游总体形象媒体传播计划 第七章 旅游目的地营销系统（NX—DMS） 一、基本设计 二、系统建设步骤和内容 三、经营管理 第三部分 品牌产品营销 第四部分 重大旅游节事与公关营销活动策划 |
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