旅游理论与实务丛书。
本书为我国研究旅行社产品的第一本理论与实践相结合的专著。作者以长期在旅行社工作的亲身实践为基础，运用现代产品理论及营销理论的方法和原理，对旅行社的线路产品进行了细致的研究和分析，不仅具有相当的学术理论价值，而且具有较强的实用性和可读性。
作者以全新的视角对旅行社产品链中策划创意、实时制作、产品推广三个程序逐次勾画阐述。对一些分类群体的特种产品，如自驾车旅游、老年旅游、新婚旅游、女士旅游、儿童旅游等做了全面的探讨；对旅行社产品销售形态和广告制作，也阐发了独到见解。全书在写法上，借鉴国外同类图书的形式，注重对产品具体实践的分析和解剖，语言构造忌干瘪枯燥、案例点评具有独特视角。其中所援引的线路产品案例，多选自近年来我国旅行社行业推广的一些精品线路，其中有许多产品，出自作者的亲身制作。
本书理论分析与实务操作并重，对旅行社产品制作的程序按步骤进行了详细导引，适合对旅游有兴趣、对旅行社有探求期待的各界人士阅读，也可为旅游院校的师生选用。旅行社的经营管理者及与旅行社线路产品相关的所有市场营销人员，阅读本书亦会有较大收获。 |
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