| 姓名：何平华著 作者简介： 作品：《视觉饕餮的秘密:作为符号的现代影视广告语言及其传播》 |
| 第一章：现代影视广告的语言特征 第一节：影视广告的语言特性 1．商业性与人文性——语言发生学的视野 作为对影视广告语言理论研究的逻辑起点，我将首先从语言本体论角度对影视广告的语言特性予以观照，试图描绘并分析这种语言的本质特性以及它和其母体——影视艺术语言的分野所在。 诚如我在以上“引论”部分所回顾的，20世纪影视语言学所建立的哲学背景和生成语境，这就是西方现代语言哲学。有学者称“语言学，是整个20世纪人文科学中的‘显学’，是横贯20世纪人文科学诸种科学的‘元科学’。它颠覆了西方哲学中亘古以来形成的思辨哲学体系，并取代了其在人文学科中的中心位置。”语言在20世纪之所以获得如此空前强烈的意识，是因为在人文学者看来，它是人性最本质的反映，是世界的全部映像，是人类文明的结晶，是人类社会的全息密码。美国哲学家m•k•穆尼茨在评价现代语言哲学的发轫者弗雷格时说：“弗雷格总是强调思想和语言之间难分难解的关系。在他看来，极端重要的是，考察语言在表达和传达思想中所起的作用……语言的应用提供给我们关于世界的真理。这一点是弗雷格语言观的主导和前提。”而分析哲学的奠基者罗素则表达了自己的信念：“我充分谨慎地相信，语言的性质可能有助于理解世界的结构。”真正实现“语言的转折”的哲学大师维特根斯坦则说：“世界是我的世界这一点表现于这样的事实：语言的界限，意味着我的世界的界限。” …… 更多 |
| 绪论：影视艺术的发展与现代影视广告语言 第一节：影视技术发展史的简略回顾 第二节：作为商业文明的影视广告 第三节：视听语言、影视语言与现代影视广告语言 第一章：现代影视广告的语言特征 第一节：影视广告的语言特性 第二节：影视广告语言的结构特点 第三节：影视广告语言的生成机制 第二章：作为符号的现代影视广告语言 第一节：影视广告语言的泛符号化 第二节：影视广告语言符号的所指 第三节：影视广告语言符号的作用机理 第三章：现代影视广告语言的传播特征 第一节：影视广告语言传播的语境 第二节：影视广告语言传播与受众的期待视野 第三节：影视广告语言传播与受众的知觉完型 第四章：作为符号的“3b原则”与现代影视广告语言 第一节：女性（beauty）与商品的情色化 第二节：作为伦理符号的儿童（baby）和人类隐喻的动物（beast） 结语：影视广告语言与后现代主义思潮 主要参考文献 后记 更多 |
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