| 从童年到中年，一个个影响我们冬小麦的品牌，留下了抹不去的烙印及记忆，一一融入我们生命的年轮，化作我们成长的一份养料。 永久牌自行车、蝴蝶牌缝纫机、上海牌手表、红灯牌收音机，在上世纪六七十年代物质匮乏时期，它们曾经是上海最著名的“三转一响”，也是品牌概念植入当代中国的最初印记。那些在我们生命中产生过影响的生活品牌，仿。佛具有时空的穿透力，影响的不仅仅是我们的消费观念和经济生活，也影响着我们的生活方式和生活哲学，不仅在我们的个性、情趣、爱好中打下深深的烙印，也构成了一个城市的成长别史和文化风情。 |
| 袁念琪，上海题材资深作家，迄今已发表诗歌、散文、报告文学和评论数百万字，出版《上海：穿越时代横马路》、《钻钻铜钿眼——一个上海人的日常经济观察》和《十字街头》等专著多部。 |
| 序 童年：雪白的墙 套鞋 热水袋 饼干 乳品 冷饮 罐头 汤团 扑克 矛膏 肥皂 抽水马桶 理发店 照相馆 影剧院 公园 少年：中国，我的钥匙丢了 军装 运动服 零食 月饼 粽子 自行车 缝纫机 电扇 热水瓶 乒乓球 样板戏 国产电影 侦探小说 文娱场所 青年：面朝大海 春暖花开 旗袍 西装 皮夹克 领带 西餐 猪肉 豆制品 方便面 食油 调味品 啤酒 葡萄酒 西瓜 美式快餐 补品 计算机 冰箱 空调 电视机 计算器 微波炉 手表 戒指 家具 超市 快递 中年：我的太阳 服饰街 包 口罩 本帮菜 八宝粥 大饼油条 忌司 火锅 雪茄 茶馆 浴室 网站 书店 出租车 园林 运动会 顶级赛事 |
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