| 李宁精彩语录： “让消费者爱国不容易。买了部国产电梯，可如果它总是停在半中间，叫你爱国、买国货、当然难。中国消费者有时钟爱进口货，我理解，但我也担心；如果搞到有一天，中国市场上这也是进口货，那也是进口货，只有一座万里长城是国货，那中华民族就不可能自立于世界民族之林！” “近几年，国内不少企业红火了一阵，没多久又销声匿迹。为什么？我看不少人是被他们自己打垮的；个人赚了点钱，浅尝辄止不求进取。创业难，守业难；发展壮大，更艰难！” “让信念唤醒心中的英雄。” |
| 李良忠，青年学者，长期从事成功人物案例研究，著有《QQ帮主：马化腾》、《乒坛皇后：邓亚萍》、《熊晓鸽点评创业》等书。 |
| 总序：梦想年代 序言：世界的李宁 李宁的世界 第一章 浓墨淡彩，绘就人生华章 一、行走体坛，风光无限在险峰 二、退役从商，从106块金牌到110亿财富 三、大道至简，做事本是做人 第二章 结缘体操，写下世间传奇 一、性格天成，未谙人事已露峥嵘 二、幸遇伯乐，恩师慧眼识得千里马 三、敞开双手，宽厚父母相伴成功之路 四、横扫金牌，“体操王子”誉满全球 第三章 商海搏击，李宁品牌崭露头角 一、勇抓机遇，人生自有新天地 二、借力“李宁”，王子涉足商海 第四章 变革，千里之行足下始 一、跨跃，寻找光明路 二、腾飞，专业化导航 三、更上层楼，钢铁是这样炼成的 四、组合出击，细节决定成败 第五章 以情动人，桃李不言蹊自成 一、知人善任，专业人才引领企业腾飞 二、识人，妙招助前行 三、育人，化被动为主动 四、管人，张弛有度 第六章 塑造文化，运动承载无形之道 一、价值观，凝聚企业灵魂 二、文化，落实才是硬道理 第七章 品牌定位，阳光总在风雨后 一、从商标到品牌的涅磐 二、品牌口号的变迁 第八章 多重营销，竞技国际市场 一、赛事营销：重拳出击借力体育盛会 二、国际化营销：旋转在世界的舞台 三、形象代言：牵手体育巨星 四、草根营销：你的地盘你做主 五、网络营销：创造品牌营销新概念 六、特许专营，品牌之花满神州 第九章 香港上市，助力企业腾飞 一、上市，坎坷路上锲而不舍 二、练内功，历经七载终获“正果” 第十章 赢在奥运，笑看商业风云 一、2008，奥林匹克旗帜下的“巨额金矿” 二、掘金中国，群雄逐鹿体育用品市场 三、避实击虚，蹊径焉知不通大道 四、外部突围，笑到最后方为胜者 第十一章 英雄本色，王子的幸福生活 一、少年相逢，成就一生情缘 二、重返校园，虚怀若谷求新知 三、性情中人，淡定从容总是真 四、回报社会，源于体育用于体育 五、奋斗不止，搏击商海仍有梦 附录 李宁公司发展历程 |
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