| 王军元，男，1963年生于湖南长沙，祖籍江苏苏州。1984年7月毕业于苏州大学中文系。现为苏州大学新闻传播系副教授，文学博士，广告理论教研室主任，中国广告协会学术委员会委员。 出版的著作有：《中国电视剧创作论》（苏州大学出版社）、《现代广告学概论》（苏州大学出版社）、《CIS现代企业形象设计》（苏州大学出版社）等。同时还发表《中国广告与中国文化》、《论中国广告中的辩证审美关系》等论文多篇。研究领域包括大众文化、广告传播、后现代主义文化与广告等。 |
| 总序 第一章 商品说明书语言概述 第一节 商品说明概念——名不正，则言不顺 第二节 不得不说商品说明书要素 第三节 商品说明语言概述——杨家有女初长成 第二章 商品说明书的语言 第一节 商品说明书语音——难成“雅音” 第二节 商品说明书的语音节奏——击节可叹 第三节 商品说明书的重音——发人深省 第四节 商品说明书的句调——抑扬顿挫 第三章 商品说明书的词汇 第一节 类型齐全的商品说明书构词 第二节 普遍联系的商品说明书语义 第三节 商品说明书的特殊词语 第四节 商品说明书的新词语——长江后浪摊前浪 第五节 商品说明书词汇——成如容易艰辛 第四章 商品说明书的语法 第一节 词——商品说明书语法研究的基本单位 第二节 短语——能上能下的商品说明语法研究单位 第三节 句子——“高高在上”的商品说明书语法研究单位 第四节 商品说明书的标点符号——被爱情遗忘的角落 第五节 商品说明书语法——不可拧断的脖子 第五章 商品说明书的使用 第一节 商品说明书语用概述 第二节 辞格——“消格群体”中的“积极分子” 第三节 维持彩练当空舞——商品说明书语和差误 第六章 商品说明书语言市场营销 第一节 商品说明书——高场促销行为的好帮后 第二节 商品说明书语言——消费行为过程的追随者 第七章 商品说明书语言与消费心理 第一节 商品说明书语言与消费心理过程——不只是跟着感觉走 第二节 商品说明语言与消费个性心理——要“随心所欲” 第三节 商品说明语言与影响消费心理的社会因素——全息照相 主要参考文献 附录一：中华人民共和国消费权益保护法 附录二：工业产品使用说明书•总则 附录三：消费品使用说明•总则•家具 附录四：国家语言文字工作委员会 对外经济贸易部商业部 国家工商行政管理局关于企业、商店的牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字和汉语拼音的若干规定 后记 |
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