| 本书以电子商务的运作流程为线索，主要内容包括电子商务的规划与应用、电子商务系统设计与维护、电子商务运营、电子商务法律制度。书中结合当前电子商务发展的实际和趋势，以案例形式，全面介绍了电子商务实践知识，并对这些案例进行具体的理论分析。案例涉及目前企业信息化规划和应用、企业电子商务网站工程建设、企业网络营销方式、企业信息化管理等多方面的知识。 本书适合高职高专电子商务及相关专业使用，也可以供自学考试、成人教育和财经类非电子商务专业学生参考使用。 |
| 第一章 电子商务规划与应用 第一节 我国电子商务的应用现状与发展趋势 一、我国电子商务的现状 二、我国电子商务的发展趋势 第二节 沃尔玛的网络进程 一、沃尔玛的公司概况 二、沃尔玛的e化 三、案例评析 第三节 长虹B2C网站建设 一、长虹公司的创始及简介 二、进军电子商务 三、案例评析 第四节 电子商务的典范——戴尔公司 一、戴尔公司概况 二、戴尔的模式 三、案例总结 第五节 美国通用电气公司 一、公司概况 二、通用电气公司的网络营销 三、案例评析 第六节 携程旅行网 一、旅游业发展概况 二、旅游业电子商务发展 三、携程旅行网 四、案例评析 思考题 第二章 电子商务系统设计与维护 第一节 电子商务系统设计概述 一、网站定位 二、网站功能的规划 三、网络营销功能规划 四、整合运行阶段 第二节 大中电器网上商城 一、大中电器简介 二、大中的网络平台 三、大中网上商城 四、大中网上商城案例分析 第三节 海尔集团电子商务案例 一、电子商务概况 二、基本策略和主要模式 三、实施步骤 四、电子商务网站建设 五、电子商务模式 六、营销策略 七、海尔电子商务案例分析 第四节 中国绸都网站建设方案 一、中国绸都网概述 二、中国绸都网系统平台建设 三、对中国绸都电子商务网站的分析 第五节 盛大网络游戏案例 一、基本概况 二、商业模式 三、盛大的技术模式 四、盛大的经营模式 五、盛大的管理模式 六、盛大的资本模式 七、案例分析 第六节 易趣网建设案例 一、网站简介 二、适合国情的电子商务运营模式 三、营销服务手段 四、独特的经营战略 五、易趣存在的问题 六、易趣案例分析 第七节 物美集团连锁超市电子商务的探索 一、物美超市概况 二、物美超市发展电子商务的基本思路 三、全方位的信息化管理 |
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