| 上编 中国广告史 第一章 从古代的“萌芽广告到近代的商品广告 第一节 中国古代的商品经济和“萌芽广告 第二节 中国近代的广告发展 第二章 新中国的广告发展 第一节 新中国广告事业的发展阶段 第二节 中国大众传播媒介与广告的发展 第三节 中国网络广告的发展 第三章 中国广告公司和代理业的发展 第一节 中国广告公司的发展 第二节 中国广告代理业的发展 第四章 中国广告管理的发展 第一节 中国广告管理的发展历程 第二节 中国广告的行政法制管理及社会监督管理 第五章 中国广告行业自律与广告研究的发展 第一节 中国广告行业自律的发展 第二节 中国广告学研究和教育的发展 第六章 香港、台湾地区广告业的发展 第一节 香港地区广告业的发展 第二节 台湾地区广告业的发展 下编 世界广告史 第七章 世界广告发展概述 第一节 世界古代广告的产生与发展 第二节 世界大众传媒时代广告的发展 第三节 欧美资本主义经济的发展与广告的兴起 第八章 世界主要国家广告媒介的发展 第一节 报刊媒介与报刊广告 第二节 广播媒介与广播广告 第三节 电视媒介与电视广告 第四节 互联网与网络广告 第五节 其他各种广告媒介 第九章 世界主要国家的广告代理业 第一节 美国的广告公司与广告代理业 第二节 英、法的广告公司和广告代理业 第三节 日本的广告公司和广告代理业 第四节 俄罗斯的广告公司和广告代理业 第十章 世界主要国家的广告管理与广告教育 第一节 世界主要国家的广告管理机构 第二节 世界主要国家的广告法规 第三节 各主要国家的广告行业自律 第四节 各主要国家的广告教育 第十一章 国际广告组织与管理 第一节 国际广告组织 第二节 国际广告代理制度 第三节 国际广告节与广告奖 第四节 广告的国际化趋势 第十二章 二十世纪世界广告理论的发展 第一节 产品推销时期的广告理论 第二节 创意时期的广告理论 第三节 现代广告理论 第四节 广告史上的四次浪潮 主要参考书目 |
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