| 本书作者在清华大学美术学院学习期间大力钻研了品牌形象设计的理论知识，之后在实践中设计了许多成功的品牌形象案例。该书从品牌形象的认知开始，结合经典的成功案例对CI战略的理论体系及品牌形象(VI)设计的元素进行了深入分析，对品牌形象的确立、构思、展现等设计流程作了详细阐述。整书深入浅出、图文并茂，读者在获取知识的同时也是一次精神与性情的陶冶。该书将为初学者提供基础知识与设计方法，供专业设计师借鉴与参考。我深信该书是一本关于品牌形象设计的“开卷有益”的好书。 |
| 第一部分 企业形象设计概述 1.1 企业识别系统(CI) 1.1.1 CI概念 1.1.2 CI的历史及发展概况 1.1.3 CI的基本构成 1.2 理念识别(MI) 1.2.1 MI概述 1.2.2 MI的功能 1.2.3 MI的策划 1.2.4 MI的传达 1.2.5 CI观决定MI 1.3 行为识别(引) 1.3.1 BI概述 1.3.2 BI的内部策略 1.3.3 BI的外部传播策略 1.4 视觉识别(VI) 1.4.1 VI的设计原则 1.4.2 VI设计的导入与实施 1.5 听觉识别(HI) 第二部分 VI设计指南 2.1 VI的基本设计系统 2.1.1 企业名称、品牌名称 2.1.2 标准标志设计 2.1.3 标志的设计表现形式 2.1.4 标志的制图规范 2.1.5 变形标志设计 2.1.6 专用标准字体设计 2.1.7 标准、辅助色彩设计 2.1.8 基本要素的组合规范 2.1.9 辅助图形设计 2.1.10 企业吉祥物设计 2.1.11 标志释义 2.2 VI的应用设计系统 2.2.1 办公用品类 2.2.2 旗帜类 2.2.3 指示标识类 2.2.4 徽章类 2.2.5 服装类 2.2.6 广告宣传类 2.2.7 环境与陈设类 2.2.8 交通工具及设备类 2.2.9 公关礼品类 2.2.10 商品与包装类 2.2.11 其他类别 2.3 VI手册及VI导入与实施 2.3.1 编制VI手册的意义 2.3.2 VI手册内容 2.3.3 VI手册的使用和管理 2.3.4 VI手册的增补 2.3.5 VI手册装帧 第三部分 VI模板与经典案例 阿尔特摄影沙龙品牌形象VI设计 博纳传媒企业VI设计 “DIY”网站VI设计 绿康源品牌VI设计 简约家具品牌VI设计 田华小学VI设计 花灯与静湖工作室的VI设计案例 红旗视觉工作室的VI设计案例1 红旗视觉工作室的VI设计案例2 红旗视觉工作室的VI设计案例3 晶之恋品牌VI设计 OMNI HOTELS品牌VI设计 高斯贝尔数码科技有限公司VI设训 FAREAST品牌VI设计 十八街麻花品牌VI设计 深圳万科文化传播有限公司品牌设计 居潮家具品牌VI设计 博士龙影视公司VI设计 深圳鸿波通信品牌VI设计 参考文献 李德国中医院VI设计 |
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