| 将知识化为财富有九条途径：专利化财富，创意致富，知本创业，创办科技型企业…… |
第1章 为什么世界上有许多有知识的穷人 一、“穷书生”的知识真的无用吗 “书生”受穷：一个令人尴尬的现实／3 知识就是财富：有知识者不应与财富无缘／4 二、知识经济时代：有知识者富裕的时代 知识就是力量：迎接知识创富时代的到来／7 2l世纪：知识分子展示才华的时代／9 知识经济时代：需要有知识者富裕起来／11 三、谁之过：为什么大多数有知识者并不富裕 自命清高：被中国传统文化所束缚／14 有知识不等于有智慧：没有将知识转化为智慧／14 与实践脱节：知识不能与市场经济结合／17 第2章 让有知识者变成“财富 书生” 一、转变观念：思想上先树立创富意识 追求财富并不降低有知识者的人格／21 认清大势潮流，跟上时代步伐／22 书中自有黄金屋，知识自能创大富／23 二、把死知识变成活智慧- 让知识最大限度地释放出来／31 用智慧激活知识的财富价值／32 读死书、死读书。造就一贫如洗的“书呆子”／35 三、勇敢投身于市场经济的洪流 将知识运用于经济建设的主战场／38 不耻“言商”，勇于“下海”／39 用知识换取利润，凭智慧铸造财富／42 一、善于自我保护：为技术发明申请专利 依法保护自己的发明创造／49 专利及专利权的取得／52 第3章 让专利成为财富：把知识成果推向市场 专利转化和专利的实施许可／60 二、知识创富的“神话”：靠技术发明和专利创造财富 高城喜三郎：用卡拉0K造就了一个黄金行业／64 索尼公司：用风靡全球的随身听大肆聚财／65 霍金士：首倡纯正食品成为商界大亨／67 第4章 创意致富：化智慧为财富 一、创意设计：仅次于总统的职业 创意：化腐朽为神奇／75 创意：难与争锋的竞争力／76 创意在改变中创造奇迹／78 二、创意妙策来自创新思维问题假设创意法／81 自由联想创意法／82 目标创意法／83 形态分析创意法／84 三、广告创意：抓住观众的眼球 广告：贩卖创意的魔术师／87 宝洁：不朽的广告创意／88 可口可乐：狂歌劲舞总是情／90 绝妙创意：让沉 |
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