| 钱原平，1958年出生于上海。1983年毕业于上海轻工业专科学校装潢美术系。2001年毕业于华东师范大学艺术教育系。现任上海第二工业大学应用艺术设计系副主任、副教授。从事视觉传达设计工作20余年，其间经历了企业美术设计师、广告公司设计总监和高等院校副教授等工作岗位。其设计实践经验丰富，对设计理论的理解透彻，尤其在标志设计方面成绩显著，多次在具有重大影响的标志设计活动中夺标。如第一届东亚运动会会徽、第一届中国上海国际风筝会会徽、中华人民共和国第三届农民运动会会徽、第一届亚洲及太.. << 查看详细 |
| 第一章 绪论 一 标志的定义 二 标志与标记、标识在词意上的差异 三 标志、信号、符号、图形、图案之间的关系 四 标志的特点 五 标志的作用 第二章 标志的发生与发展 一 中国标志的历史 二 外国标志的历史 三 外国现代标志 第三章 标志设计的风格演变和发展趋势 一 现代标志设计风格的演变 二 现代标志设计的发展趋势 第四章 标志设计的规范化程序 一 签订协议 二 市场调研 三 创意开发 四 设计制作 五 设计说明 六 商标注册 . 七 世界各国对标志的喜爱与禁忌 第五章 标志命名 一 标志名称的种类 二 标志命名的原则 三 商标命名的实用原则 四 商标取名案例 第六章 标志的分类与构成 一 标志在用途上的分类 二 企业标志和商标具有不同的作用和功能 三 商标的构成元素 第七章 标志设计 一 标志设计的形式美法则 二 标志设计的主题选择 三 标志设计的表现手法 四 标志设计的典型化过程 五 标志设计的精致化 第八章 标志的色彩 一 标志色彩的功能 二 色彩的心理错觉与感觉 三 色彩与形的关系 四 色彩具体联想与抽象感情 五 性别对各种色彩的联想 六 色彩的地域习惯性 七 标准色 第九章 优秀标志设计作品赏析 附录 一 中华人民共和国商标法 二 中华人民共和国商标法实施条例 后记 参考书目 |
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