| 姓名：赵建著 作者简介： 作品：《马云传:永不放弃》《没有过不去的事:用笑来面对坎坷的命运》《拿得起 放得下:自在人生的56个选择》《法学专业英语教程(第二版·上)》《杰克.韦尔奇全传》《法律英语》《法学专业英语教程-(第二版.下)》《全新版大学英语(综合教程学生用书1附光盘)(普通高等教育“十五”国家级规划教材)(附赠CD-ROM光盘2张)》《巴菲特正传-在恐惧中前行》《卡尔.维特的教育》《招贴畅想》 姓名：李瑾著 作者简介： 作品：《煤矿井下电钳工》《管理红河》《煤矿安全检查工》《饭店实用英语》《Photoshop CS4数码照片处理与精修完全学习手册(附光盘)》《自学国际音标(1光盘)》《招贴畅想》 姓名：李连志著 作者简介： 作品：《招贴畅想》 姓名：李连志//李瑾//赵建著 作者简介： 作品：《招贴畅想》 |
| 第三章 招贴设计要素 一、图形 （一）图形的符号性 在招贴设计中，图形的符号功能是最主要的表现功能，因为它无论是具象的形，还是抽象的形，在用于符号化表现时，形态本身都起着比其自身的物性形象更为重要的作用。 在招贴设计中，图形成为表现特定内涵的中介体，无论是点、线、面，还是具象的自然物，都在直接或间接、明显或隐喻地表现着蕴含在抽象图形本体以上的东西。在这里，图形本身是一个信息的载体，或者说是要表现的信息的代码，透过表面的图形，传达给人们的还有更深层的内涵。从这一意义上来说，招贴设计中的图形具有符号学上的意义。 符号学理论认为，人不但生活在物质的世界中，也生活在不断发展的文化创造之中，而人类创造文化的行为是依赖于符号活动的。20世纪著名的符号学者恩斯特·卡西卡说：“人是惟一能创造和利用符号创造文化的动物。”这是因为符号思维和符号活动是人类生活中最富有代表性的特征，并且人类文化的全部发展都有赖于这个条件。 符号是通过知觉感知的对象，它的形态可以是图形、色彩、声音、动作、文字、语言等，但这个形态所传达的东西并不是它自身，而是通过这些外在形态所表达的特定意义，如黑格尔所说：“遇到一件艺术作品，我们首先见到的是客观存在直接呈现给我们的符号，然后再追究它的意蕴或内容。前一个因素，即外在因素对于我们之所以有价值，并非它所直接呈现的，我们假定它里面还有种内在的东西，即一种意蕴，一种灌注于外在形状的意蕴，那外在形状的用处就在于指引到这些意蕴。因为一种可指引到某一意蕴的符号并不代表它自己，不只代表那外在形状，而代表另种东西，就像符号那样。” …… 更多 |
| 第一章 概述 一、什么是招贴 二、招贴与广告的沿革 第二章 招贴的特点与分类 一、招贴的特点 二、招贴的类别 第三章 招贴设计要素 一、图形 二、文字与文案 三、色彩 四、组织 第四章 招贴的创意及定位 一、招贴的创意 二、招贴的设计定位 三、招贴的视觉中心 第五章 招贴的aidma原则 一、aodma原则 二、招贴的表现方法 三、招贴的艺术风格 四、招贴的设计步骤 更多 |
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