| 服饰广告决不只是看起来很美的艺术作品，而应该是既能促销又具有艺术性的东西。服饰广告卖给消费者的是美，而本书与您分享的，则就是一种把广告变成文化、凝成经典的创造力，以及看待著名服饰品牌与广告的视角与态度。 |
| 刘涛，华中师范大学管理学及文学双学士，华中科技大学传播学硕士。现就读于华中科技大学新闻与住处传播学品牌传播研究所。师从著名学者、策划专家舒咏平教授，曾参与编写全国高校通用教材《品牌学》，并著有广告理论及实务、品牌传播、公共关系、媒介管理、传播策划与创造性思维等方向论文数十篇，并有多篇文章发表于《企业家》、《当代经济》等刊物。参与策划了山东尚舜化工有限公司品牌命名与企业文化创建、北京万家灯火装饰城服务营销模式构建、湖北省荆门市第一人民医院CIS系统导入等多个项目。 |
| 引言 1 云裳羽衣各争妍——服饰行业发展态势 服饰行业是与人们联系最紧密的行业之一，数不尽的世界著名品牌和更多纷繁的品牌，给一代又一代的消费者留下无数美好的印象，装点着他们的信念和梦想，教他们成为有魅力的男人和女人。就连张爱玲也曾经这样说过：“再没有心肝的女子说起她‘去年那件织锦缎夹袍’的时候，也是一往情深的。” 1.1 一部绚丽的史诗——服饰的起源与发展 ●服饰的起源 ●服饰的发展 1.2 服饰是一种文化 ●历史性的演变、文化性的进程 ●经典的品牌，经典的文化 1.3 我们都住在自己的衣服里——现代服饰与人的关系的审视 ●我有我不同——服饰见个性 ●自由——像牛仔裤一样生活 ●潮流随季，时尚随心 ●女人能顶大半边天 ●大俗与大雅折射小的心灵宣言 1.4 服饰业的新趋势 ●服饰——更加多样与多元的世界 ●回归古典 ●抽象——后现代的—次旋风 ●品牌，品牌，品牌 ●性之美，致命的诱惑 ●层出不穷的服饰制作技术 ●服饰无国界 ●“返祖”、自然与环保 1.5 服饰营销与品牌崛起 ●从耐克梦到耐克神话 ●新天方夜谭 ●不但有销售诉求，更要有消费沟通 ●用一只兔子赚来一个消费市场 ●唤醒女性自身价值观 [案例]耐克“专业的体育精神”系列电视广告 ●成为焦点的贝纳通(Benetton) ●劳力士登上珠穆朗玛峰 2 衣装气韵何所求——服饰广告的内涵与特点 3 为衣消得人憔悴——服饰广告的定位与创意 4 云破月来衣弄影——服饰广告的表现技法 5 衣为嫁娘谁为媒——服饰广告的媒体选择 6 广告织成星星索——优秀服饰广告点评 参考文献 |
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