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学校营销：从理论到实践——基础教育改革与发展译丛·学校经营与管理系列

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最低价：￥4.10

定价：￥14.00

作者：〔英〕埃文斯著，王烽，周玲译著

出版社：中国轻工业出版社

出版时间：2005-1-1

I S B N：9787501946457

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内容简介

“学校营销”是近年来在教育领域颇有争议的一个话题。本书从战略的视角，论述教育领域内的营销问题，并提供了一些营销的技术和方法，为国人了解英国的学校营销理论和现状敞开了一个窗口，为当前的学校管理改革提供了参照。本书主要分为两大部分。第一部分主要介绍营销学的一些基本理论。第二部分主要介绍营销实践或理论的应用。本书主要面向那些在私立或公立学校参与学校管理工作的人员。

作者简介

第一部分营销学的基本理论
第一章营销的理念与术语
第二章基本概念
第三章以顾客为导向
第四章消费者购买行为
第二部分学校营销实践
第五章市场调查
第六章营销审计
第七章战略分析与战略计划
第八章战略设计
第九章创新与新产品开发
第十章营销沟通与促销
第十一章市场营销的实施与管理
第十二章营销与社会
参考文献