| 夏武，高级商务策划师、MBA，著名营销策划专家，现为好记星(上海)销售有限公司策划总监，背背佳(天津)一品科技发展有限公司市场总监。北京汽车摩托车联合制造有限公司战略营销顾问，湖南中盛置业有限公司战略顾问。《名牌时报——中国品牌报告周刊》专家顾问、撰稿人。 从事市场营销策划工作近10年，横跨贸易、实业，地产、金融等领域。长期专注产品的市场与策略研究。对国际经典营销理论有深刻理解，深谙本土国情文化。通过对具有民族共性思维方式的透彻剖析与把握，跳出项目本体进行理念创新、整合市场要素、提升项目市场价值。在项目策划运营中率先提出“幸福指数营销”创新模式。先后为数十家企业和机构进行营销战略咨询和培训，帮助企业走上了发展和振兴之路。具体涉及星河湾地产企业文化、国家计委立项俄罗斯农产品物流基地、新疆伊犁昭苏县旅游资源开发策划等项目，参与编写CBSA《商务策划高级教程》、中国企业联合会《企划职业经理人资格认证培训教程》等。 |
| 第一章 市场营销策划导论 第一节 市场营销策划沿革 第二节 市场营销策划基础知识 第三节 市场营销策划的主要目标 第四节 市场营销策划的目的与任务 第五节 市场营销策划原则 第六节 市场营销策划的策略与方法第二章 市场定位策划 第一节 市场定位策划的目的与任务 第二节 市场定位策划的要素与整合 第三节 市场定位策划原则 第四节 市场定位策划的策略与方法第三章 产品定位策划 第一节 产品定位策划的目的与任务 第二节 产品定位策划的要素与整合 第三节 产品定位策划原则 第四节 产品定位策划的策略与方法第四章 价格定位策划 第一节 价格定位策划的目的与任务 第二节 价格定位策划的要素与整合 第三节 价格定位策划原则 第四节 价格定位策划的策略与方法第五章 渠道定位策划 第一节 渠道定位策划的目的与任务 第二节 渠道定位策划的要素与整合 第三节 渠道定位策划原则 第四节 渠道定位策划的策略与方法第六章 促销定位策划 第一节 促销定位策划的目的与任务 第二节 促销定位策划的要素与整合 第三节 促销定位策划原则 第四节 促销定位策划的策略与方法第七章 品牌策划 第一节 品牌策划的目的与任务 第二节 品牌策划的要素与整合 第三节 品牌策划原则 第四节 品牌策划的策略与方法第八章 CIS策划 第一节 CIS策划的目的与任务 第二节 CIS策划的要素与整合 第三节 CIS策划原则 第四节 CIS策划的策略与方法第九章 广告策划 第一节 广告策划的目的与任务 第二节 广告策划的要素与整合 第三节 广告策划原则 第四节 广告策划的策略与方法第十章 公关策划 第一节 公关策划的目的与任务 第二节 公关策划的要素与整合 第三节 公关策划原则 第四节 公关策划的策略与方法第十一章 营销策划案开发 第一节 营销策划案的结构与类型 第二节 营销策划案范例第十二章 营销策划人才的职业素养与技能 第一节 营销策划人才的基本素养 第二节 营销策划人才必备的基本知识 第三节 营销策划人才的心理素养 第四节 营销策划人才的基本能力 第五节 营销策划人才的销售谈判技巧 第六节 营销策划人才潜能开发参考书目 |
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