| 营销学中分离出来的一个新的重要分支。它是市场营销研究的延伸与扩展。市场营销战略与管理研究企业在面对行销和竞争两个基本任务时，如何采取有效的策略和方法来使得企业能够持续发展和永续经营。它是建立在哲学、数学、经济学、行为科学、现代管理理论基础之上的现代管理应用学科。它不仅为培养未来从事市场营销高素质的理论研究和实践人才提供理论武器，还可作为当今企业从事国际营销的人员提供必要的指导。 |
| 第一章 总论/(1) 第一节企业市场营销战略概述/(1) 一、企业战略的兴起／(1) 二、市场营销战略概念／(2) 三、市场营销战略特征／(4) 四、市场营销战略管理的意义／(5) 第二节企业市场营销战略的层次/(6) 一、总体战略(Corporate Strategy)／(6) 二、经营战略／(7) 三、职能战略／(9) 四、不同战略层次的关联性／(9) 第三节企业市场营销战略的基本要素/(11) 一、企业使命／(11) 二、企业目标／(13) 三、经营范围／(16) 四、资源配置／(16) 五、竞争优势／(17) 六、协同作用／(18) 第二章 市场营销战略分析/(22) 第一节市场营销战略环境分析概述/(22) 一、营销环境分析的方法／(22) 二、企业对机会和威胁的反应／(27) 第二节市场营销战略宏观环境分析/(28) 一、宏观环境的概念和特征／(28) 二、宏观环境因素／(29) 第三节市场营销战略微观环境分析/(32) 一、微观环境的概念和特征／(32) 二、微观环境因素／(33) 第四节市场营销战略分析工具/(35) 一、波士顿咨询集团法／(35) 二、产品一市场演化矩阵／(38) 三、竞争力分析工具——行业吸引力一竞争能力分析法／(39) 四、战略管理分析工具——生命周期法／(42) 第三章 市场营销战略选择/(49) 第一节企业市场营销总体战略/(49) 一、发展型战略／(49) 二、稳定型战略／(54) 三、紧缩型战略／(56) 第二节市场营销竞争战略/(62) 一、市场主导者的策略／(62) 二、市场挑战者的策略／(64) 三、市场跟随者的策略／(66) 四、市场补缺者的策略／(67) 第三节合作市场营销战略一战略联盟/(69) 一、战略联盟的形式／(70) 二、战略联盟的建立／(70) 三、战略联盟的控制与管理／(72) 四、建立产销战略联盟／(74) 第四节市场营销战略的选择过程/(78) 一、影响市场营销战略选择的因素／(78) 二、市场营销战略选择的过程／(80) 三、实践中的战略选择／(80) 第四章 市场营销战略的实施与控制/(85) 第一节市场营销战略的实施/(85) 一、市场营销战略问题的识别／(85) 二、市 |
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