这就是广告

　　广告业风云变幻、奇妙莫测。在当今多媒体和数字技术突飞猛进的时代，广告业必须寻找不同的途径来建立品牌和广告受众之间的新型关系，传递相关的产品信息，并且为广告受众所喜爱。仅仅在电视上做广告已经远远不够了，品牌必须通过不同的媒介渠道与受众交流。

　　《这就是广告》一书，从广告业领军人物的角度，审视广告业内发生的变化。本书分为五章来诠释广告业最重大的发展趋势，从数码、品牌化、情景广告、媒介融合到自主创新，探讨了由广告公司出品的创意广告项目。书中收录的广告多达80多个项目，其中不乏广告业内公认的大牌Fallon广告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother广告公司和 KesselsKramer广告公司的力作；还有对诸如罗伯特·萨维尔和亚历克斯·博古斯基等10位广告业内领军人物的深度访谈。本书对当今广告业的精辟阐述，对于致力于广告学研究的学生、广告业内人士或者对广告业兴趣浓厚的人士，都将受益匪浅。    

前 言
第一章 数 码
优衣库：优衣钟-Projector公司
橘色：无限-Poke公司
Adobe：分层网球-Coudal Partners公司；Goodby，Silverstein & Partners公司
Adobe：Flash on在线网站-Big Spaceship公司
日本索尼：记录你自己-电通和GT公司
访谈：亚历克斯?博古斯基
汉堡王：人人都是辛普森-Crispin Porter+Bogusky公司和Pitch公司
英国广播公司电台第一频道：音乐魔方-Agency Republic公司
耐克：足球人链-LBi公司
红牛：红牛人力飞行大赛飞行实验室-less rain公司
宝马：永不停息的全球定位系统图-180阿姆斯特丹公司
赛恩：赛恩语言-StrawberryFrog广告公司
访谈：威尔?马金尼斯
加州牛奶加工委员会：赢取牛奶杯-Goodby,Silverstein & Partners公司
索尼影业：《午夜三十天》-Big Spaceship公司
惠普和巴塞罗那足球俱乐部：精彩秀-Herraiz & Soto广告公司
美国国家广播环球公司:伯恩之谷歌终极搜寻-Big Spaceship公司
耐克：PHOTOiD-AKQA公司
阿迪达斯：没有什么不可能-Netthink公司
拱廊之火：《霓虹宝典》-Vincent Morisset公司
第二章 品牌化
微软：“Zune Arts”-72andSunny公司
索尼爱立信Xperia：《谁是Johnny X？》-Dare广告公司
奇巧威化饼干：《终极休息》-JWT公司
史威士：史威士短片节-Publicis Mojo广告公司
阿迪达斯：阿迪色彩-Idealogue公司
eckō Unltd:《依然逍遥》-Droga5广告公司
吉百利牛奶：黑猩猩敲爵士鼓-Fallon广告公司
本田：高空跳伞-Wieden+Kennedy伦敦公司；4 Creative频道
访谈：安迪?法克雷尔
阿迪达斯经典三叶草：“庆祝原创”-180阿姆斯特丹公司；180LA公司
耐克：《胆量》-Wieden+Kennedy中国公司
多芬：《美丽蜕变》-Ogilvy&Mather集团
Smooth E：《爱情故事》Jeh United创意公司
汉堡王：《皇堡恐慌》-Crispin Porter+Bogusky公司
加拿大兰登书屋：《口香糖小偷》- Crush制作公司
Aliph:颚骨蓝牙耳机-Anomaly公司
欧洲之星：《萨默斯小镇》-Mother广告公司
访谈：克里斯?凯尔
阿迪达斯：《内在力量》-180阿姆斯特丹公司
汉什?布林克尔：经济型酒店收藏品-KesselsKramer广告公司
Amsterdam Partners：我，阿姆斯特丹-KesselsKramer广告公司
第三章 情境广告
鬼冢虎：日本制造-Amsterdam Worldwide公司
波尔塔?诺斯：1882-Madre广告公司
伦敦国家美术馆：盛大巡回展-The Partners公司
新西兰尼日兰基金会：世界新闻摄影展-Clemenger BBDO公司
访谈：罗伯特?萨维尔
探索发现频道：伦敦刺青客-Mother广告公司
诺基亚：联合组灯-Wieden+Kennedy伦敦公司
安海斯-布希：百威酒肆-Fallon广告公司
访谈：乔纳森?尼波
42℃以下伏特加：因为我们能-The Glue Society公司
宜家：窗帘-Jung von Matt公司
联合国儿童基金会：价格标签行动-Jung von Matt公司
耐克：美丽的街区-BBDO Argentina公司
第四章 媒介融合
世界野生动物基金会：地球1小时-Leo Burnett Worldwide公司
联合国儿童基金会：饮用水项目-Droga5广告公司
纽约市教育局：百万项目-Droga5广告公司
闪电牌自行车：不创新就毁灭-Goodby,Silverstein & Partners广告公司
索尼：Vaio在线剧本-Fallon广告公司；Dare公司
绝对伏特加：绝对合成器-Absolut品牌
访谈：理查德?弗林特姆
泰特现代美术馆：泰特音轨-Fallon广告公司
绝对伏特加：绝对伏特加服饰-KesselsKramer广告公司
互助保险集团：责任项目-Hill Holliday广告公司
科幻频道：收养“外星儿童”-BETC Euro RSCG广告公司
美国广播公司：《纯属恶搞》-The Glue Society公司
美国法庭频道：《私家侦探帕可》-Amalgamated公司
eBay：你就是eBay-BETC Euro RSCG广告公司
斯佩特啤酒：千里迢迢送啤酒-Publicis Mojo公司
匡威：劈叉脚连脚-Anomaly公司
联合利华：香水艾科3-Vegaolmosponce广告公司
维珍移动：歌星杰森-The Glue Society公司；Host广告公司
奥迪：盗车侠-Campfire公司；McKinney公司
微软：赢在点子-StrawberryFrog广告公司
访谈：泰勒?史密斯
微软Xbox：《Hola3光环》-McCann公司；T.A.G.公司
汉堡王：Xbox汉堡王游戏-Crispin Porter+Bogusky公司；Pitch公司
HBO：偷窥者-BBDO纽约公司；Big Spaceship公司
耐克：超音速-AKQA公司
耐克：Nike+ -R/GA公司
索尼随身听：《音乐大成》- Fallon广告公司
微软Xbox：巨影-GT东京公司
gnuf.com：投掷世界最大的骰子-ACNE公司
第五章 自主创新
Mother漫画-Mother广告公司
do box宣泄袋-KesselsKramer广告公司
Honeyshed网站-Droga5广告公司；Smuggler生产商
BETC设计、艺术和音乐项目-BETC Euro RSCG广告公司
访谈：艾瑞克?科赛尔斯
《在每幅照片里……》系列丛书-KesselsKramer广告公司
The Glue Society公司的艺术作品-The Glue Society公司
访谈：卡尔?约翰逊
Anomaly知识产权-Anomaly公司
另一堵墙-Jung von Matt公司
W+K东京实验室-Wieden+Kennedy东京公司
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