市场分析技术（21世纪高职高专规划教材·市场营销系列；高职高专市场营销项目课程系列教材）

　　根据市场分析技术的主要内容，石琼、王亚芬主编的《市场分析技术》把本课程分为5个既相互联系又相对独立的项目，即市场环境调查分析项目、消费者调查分析项目、新产品调查分析项目、销售商调查分析项目、广告效果调查分析项目。在每个项目下面，根据项目内容，划分若干子项目。本课程共设置了5个项目、17个任务。每个项目的教学都以具体的任务流程为导向进行，让学生能够在实际工作中实现零距离对接。 《市场分析技术》把训练学生的问卷设计能力、调查分析能力作为主线，所有的知识选取、项目设计、教学方法、教学资源等均围绕这个主线展开。学习完本课程后，学生能够独立地开展相关的市场调查分析工作，如问卷设计工作、资料收集分析工作、分析报告撰写工作等。

项目一  市场环境调查分析
  任务1  市场宏观环境调查分析
  任务2  市场微观环境调查分析
项目二  消费者调查分析
  任务1  消费者购前调查分析
  任务2  消费者购中调查分析
  任务3  消费者购后调查分析
项目三  新产品调查分析
  任务1  新产品概念与本体调查分析
  任务2  新产品品牌调查分析
  任务3  新产品价格调查分析
  任务4  新产品包装调查分析
  任务5  新产品综合测试
项目四  销售商调查分析
  任务1  购物中心调查分析
  任务2  超级市场调查分析
  任务3  商业街调查分析
  任务4  专业市场调查分析
项目五  广告效果调查分析
  任务1  广告文案调查分析
  任务2  广告媒体调查分析
  任务3  广告销售效果调查分析
参考书目