路易威登的中国传奇

     LV，这个具有一百多年悠久历史的奢侈品中的翘楚，如何贴上了 “高贵”“优雅”“上层”“精英”的标签？为何印有“LV”标志的箱包风靡全球，引领着国际时尚行业的潮流，成为人们 竞相追捧的对象？面对世界金融海啸的冲击，LV又为何能屹立不倒？接下来，让我们翻开由真柏和星旻编写的《路易·威登的中国传奇》一书，聚焦LV，探索路易·威登的成功之道。

     本书是由真柏和星旻编写的《路易·威登的中国传奇》。《路易·威登的中国传奇》的内容提要如下： 路易·成登，这个风行全球的品牌，150多年前从小作坊起步，经过几代人的奋斗，发展为横跨箱包、时装、皮鞋、名酒、化妆品等经营领域的超级奢侈品帝国。时代的风云际会、审美的观念更迭，并没有改变路易·威登的经典与魅力，印有“LV”标志的箱包依然风靡全球，引领着国际时尚业的潮流，成为人们竞相追捧的对象。 路易·威登发 展史上，有两个重要阶段：首先，品牌创始人路易·威登通过个人的杰出才能和不懈努力，创造了路易·威登这个举世瞩目的品牌，并把它经典化，使之成为上流社会的品牌象征；其次，通过令人眼花缭乱的资本运作和严丝无缝的商业策略，将路易·威登推向全世界，建立起一个以路易·成登为主导的庞大的奢侈品帝国。 1992年，路易·威登嗅着财富的味道来到市场经济飞速发展的中国，在上海恒隆广场开设了第一家旗舰店。20年后的今天，祖国迅速成为LV销量全球第一的大市场。印有“LV”字样的商标已经成了妇孺皆知的品牌。

引言  世界第一的奢侈品帝国
1  品牌的诞生
  梦想与奋斗
  挫折与突破
  灾难与重生
  乔治·威登的成长
  仿制品之战
  请名家代言
  第二代掌门人
2  “帝国”之路
  跨出国门的梦想
  登陆伦敦
  打响知名度
  最后的遗嘱
  世界最著名的图案诞牛
  开拓疆土
  战时的多元化经营
  向奢侈品巨头进军
  收购与整合
  竞争风云
  经营神话
3  中国传奇
  LV的中国式成功
  LV的中国消费者
  我为包狂
4  困境与思考
  洋品牌的水土不服
  来自造假业的巨大冲击
  LV被平民化？
  非理性消费现象的思考
后记  认识LV，为奢侈的心灵享受埋单