| 目 录 第1章 了解广告设计1 01 什么是广告3 02 广告创作的目的4 03 了解广告的分类6 04 认识广告的特点10 05 构成广告设计的视觉要素14 第2章 广告的创意和策划21 06 什么是广告的创意23 07 生成广告创意的过程24 08 广告创意的原则27 09 广告创意的表现形式30 10 广告创意的类型32 11 了解广告策划的含义36 12 广告策划的基本原则37 13 广告策划的作用39 第3章 心理学对广告设计的影响41 14 什么是广告心理学43 15 心理学在广告中的应用44 16 不同类型的消费心理特征49 17 影响消费心理的视觉要素52 18 分析消费者的心理需求54 19 广告中的暗示手法56 第4章 广告设计中的文字设计59 20 选择大号字体提高广告文字的易读性61 21 根据不同的选题适当地调整行距与间距62 22 通过字体构造稳重的画面效果63 23 运用色彩渐变字体表现视觉层次感64 24 根据文字内容改变字号大小65 25 运用卡通字体表现轻松的广告氛围66 26 在背景复杂的画面中突出文字67 27 令消费者产生深刻印象的艺术字体效果68 28 根据消费者的心理考虑文字的样式69 29 合理调控图像与文字的比例关系70 30 特殊广告字体提升画面感染力71 31 利用书法字体表现民族特色72 32 根据画面布局考虑文字的编排73 33 以展示图像为主的广告应缩短文字内容74 34 结合版面中的图像来进行字体设计75 35 文字造型应具备审美性76 36 多彩色文字提升版面活跃感77 37 通过组合方式凸显文字的重要性78 38 倾斜文字打造新颖的视觉效果79 39 体现版面随性效果的手写字体80 40 通过文字编排凸显主体物形象81 41 通过装饰性字体提高画面质感82 42 通过阴影效果使文字立体化83 43 通过装饰性字体提高画面质感84 44 为文字加入边框以提升关注度85 45 广告视图中文字摆放位置的要点86 46 通过文字摆放协调版面各视觉关系87 47 利用描边文字强调主题信息88 48 利用透视文字增强视觉延伸感89 49 说明文字与广告内容统一90 50 多种字体样式丰富广告的版面效果91 51 通过对字号的控制表现主次关系92 第5章 广告设计中图片的选择与处理93 52 运用共生同构图形产生耐人寻味的画面效果95 53 加强图片中人物表情的变化程度96 54 利用中轴对称图形提高版面凝聚力97 55 刻意放大图片以体现局部细节98 56 组合材质类图片强调画面独特感99 57 运用无彩色图片表达简洁的版式效果100 58 疏密有致的图形编排效果101 59 根据版式需要决定主体物的位置102 60 对比类图片在广告中的应用103 61 利用摄影型图片表现画面真实感104 62 具有知名元素的图片能提高广告辨识度105 63 选择画质清晰的图片确保广告的易读性106 64 通过剪裁图片放大视觉要素107 65 通过裱图框赋予图片独特魅力108 66 通过图片拼贴形成奇特的视效109 67 图片的聚焦效果打造视觉中心110 68 图形排列的规律性增强广告表现力111 69 利用点的面化组合表现视觉特效112 70 通过图形剪裁构造切入式构图113 71 切合主题的图形内容利于广告表达114 72 处理图片要素的关系以营造舒适的感官效果115 73 利用矛盾空间强化广告感知度116 74 对图片要素进行合理的艺术化处理117 75 运用图案类视觉元素美化版式118 76 运用文字类图形丰富版式效果119 77 图形的横向排列表现画面的连贯性120 78 竖向排列图形以构造规整的布局121 79 通过图形编排打造不同的版式效果122 80 通过处理图片体现广告深度123 81 利用指代图形进行视觉暗示124 82 通过嫁接图形增强主题表现力125 83 镜像排列图形帮助广告塑造平稳感126 第6章 了解广告设计中的配色127 84 色彩的渐变效果提升画面层次感129 85 利用明度对比打造温和的版面印象130 86 通过冷暖色对比体现版面的均衡感131 87 清新的色彩搭配赋予广告优雅感132 88 无彩色打造怀旧的广告氛围133 89 清新的色彩搭配赋予广告优雅感134 90 如何在深色背景中突出主体物形象135 91 还原产品的真实色彩136 92 具有强调作用的广告配色137 93 掌握广告配色的基调138 94 利用色彩组合进行不同的情感表达139 95 运用浅色背景调和广告配色140 96 运用单一色调统一版面风格141 97 通过高纯度色彩打造活跃的广告氛围色142 98 使用对比色打造个性画面143 99 掌握广告配色的基调144 100 运用黑白配色打造完美的视觉印象145 101 运用黑白配色打造完美的视觉印象146 102 具有象征意义的广告配色147 103 运用色彩心理打动受众148 104 通过配色来渲染不同的画面氛围149 105 运用暖色打造画面温馨感150 106 利用冷色强调画面宁静感151 107 通过色彩调配来影响观者的情绪152 108 低纯度色彩赋予广告平和感153 109 如何把握由多彩色组合的画面154 110 利用光影效果打造动感的广告画面155 111 高明度配色营造清新画面156 112 调和对比色营造舒适的视觉空间157 113 掌握色彩的运用原则158 114 具有高识别性的广告配色159 115 利用冷灰色调体现广告的时尚感160 第7章 广告的编排设计与表现手法161 116 遵循规律的版式视觉流程163 117 通过编排设计营造视觉向心力164 118 重复构成打造具有冲击力的广告效果165 119 通过反常手法打造视觉焦点166 120 利用渐变构成引导观者视线167 121 运用线型交叉构造重心视觉流程168 122 曲线视觉流程体现版面的灵活感169 123 通过水平构图赋予广告平静感170 124 通过编排设计打造空间下坠感171 125 利用倾斜构图打造空间透视感172 126 采用散点构图表现饱满的版式173 127 通过指向性元素引导视觉中心174 128 借用S形构图打造版面的完美空间175 129 采用三角形构图体现版面的平衡感176 130 利用省略手法增强广告的吸引力177 131 运用线型交叉构造重心视觉流程178 132 通过背景留白赋予版面流畅感179 133 组合式的广告编排设计180 134 运用特殊手法打破常规的构图法则181 135 中轴对齐排列突出主体物形象182 136 如何利用编排设计营造空间上升感183 137 排列规则的回旋型视觉流程184 138 为画面人物预留视线空间185 139 利用突变手法增强广告的趣味性186 140 通过水平对称方式打造均衡画面187 141 通过意境手法打造特殊的广告效果188 142 利用置换手法打造画面新奇感189 143 反复构成增强广告版式的表现力190 144 体现庄严感的十字形构图191 145 突破常规视效的倒置手法192 146 通过趣味手法提升广告的幽默感193 147 垂直构图表现广告的条理性194 148 引导型视觉流程在广告设计中的作用195 149 衬托手法在平面广告中的运用196 第8章 食品广告设计实用方案197 150 甜美怡人的甜品类广告设计199 151 突出品牌服务特色的比萨广告200 152 注重刻画特色的糖果广告201 153 强调品质感的红酒广告202 154 借助环境渲染来突出主体的牛奶广告203 155 利用品牌特色加强广告宣传204 156 诙谐幽默的食品广告设计205 157 有效延长感知时间的啤酒广告206 158 利用逻辑性广告强调食品的特色207 159 运用公共设施促进宣传的糖果广告208 160 采用联想手法的饮料广告209 161 简单明了的食品广告210 162 借助其他元素来表现主题的食品广告211 163 采用趣味手法提高感知兴趣的奶粉广告212 164 运用变异手法表现食品广告的主题思想213 165 表现方式夸张的食品广告214 166 通过借代法展现独特创意的广告设计215 167 以留白方式突出主题的薯片广告216 168 借助电影元素提升品牌影响力的食品广告217 169 采用趣味手法提高感知兴趣的奶粉广告218 第9章 生活用品与家居广告设计实用方案219 170 以偶像手法提升品牌号召力221 171 利用互补色呈现产品广告的视觉冲击力222 172 利用竖向视觉流程表现简洁的家居广告223 173 强调品质感的红酒广告224 174 通过正负图形打造药物广告的深度225 175 通过倒置手法以延长感知时间的药品广告226 176 利用竖向视觉流程表现简洁的家居广告227 177 针对产品特色进行表现的牙线广告228 17 |
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