广告设计与实战

     周杨静、李金明编著的《广告设计与实战》现代广告既是一门科学，也是一门艺术。广告设计既要建立在科学的理论和方法上，同时又必须遵循艺术创作的规律。广告不但传达商品信息，也把美传递给广大消费者，影响和引导着人们的文化和审美趣味，对促进社会观念和生活方式的转变起着不可忽视的特殊作用。在现代社会，广告不仅对直接市场和经济活动发生效用，而且从各个方面渗透到我们的生活中，影响人们的观念和行为，甚至成了人类生活方式的一种诠释。

     周杨静、李金明编著的《广告设计与实战》介绍了广告的历史沿革，广告设计的思想演进，分析、探讨了广告创意理论和创意方法，并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计，以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面人手，总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧，较为系统地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验。书中附图均是国内外优秀的广告设计作品，具有很高的学习和鉴赏价值。风格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识，同时配合教材中相关的课程作业，可以让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。 《广告设计与实战》适合作为高等院校广告类、艺术类及相关专业的教材，也可作为广告从业人员进行广告创意设计的参考资料。

第1章  广告设计概述
  1. 1  概念认知
  1．2  广告溯源
  1．3  广告的功能和分类
第2章  广告创意与视觉表现
  2. 1  广告创意
  2. 2  创造性思维方法
  2. 3 广告创意策略
  2．4  广告创意理论
  2. 5  广告创意方法
第3章  广告图形设计
  3. 1  广告图形
  3. 2  图形的创意
  3. 3  广告图形的表现方法
第4章  广告文字应用设计
  4．1  广告文字的组成
  4. 2  广告文字编排设计
第5章  广告色彩设计
  5. 1  广告色彩
  5. 2  商品的形象色
  5. 3  色彩配置原则
第6章  广告版面设计
  6. 1  广告的视觉流程
  6. 2  广告版面编排的基本概念
  6. 3  广告版面编排的构成模式
第7章  广告媒体
  7. 1  选择广告媒体
  7. 2  广告媒体的特点
附录1：全球五大知名广告设计奖
附录2：全球前五大广告集团
课程作业
参考文献