21世纪高职高专规划教材·财经类专业基础课系列：市场营销学

　　《市场营销学》按照国际上市场营销学通用的课程构架来设计课程内容。主要包括概论、消费需求分析、目标市场选择与市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。再根据市场营销理论与实践的最新进展，简要介绍了一些营销的前沿理论和市场营销的最新实践。

     周文根，浙江经贸职业技术学院党委副书记、产业经济学教授。中国人民大学研究生毕业，经济学硕士。长期从事市场营销学科与专业的教学研究工作，浙江省市场营销专业带头人，浙江省精品课程“市场营销策划”负责人。兼任教育部高职高专工商管理类教学指导委员会市场营销分委会副主任、中国市场学会理事、浙江省高职高专经济类教学指导委员会副主任。

第一单元  走进营销
  第一章  营销概论
    第一节  营销核心概念
    第二节  市场营销学的发展过程
    第三节  营销环境分析
  第二章  营销行业
    第一节  市场营销组织
    第二节  市场营销岗位
第二单元  顾客分析
  第三章  需求探秘
    第一节  消费者需求
    第二节  购买行为分析
  第四章  顾客锁定
    第一节  市场细分
    第二节  目标市场选择
    第三节  市场定位
第三单元  营销策略
  第五章  产品策略
    第一节  整体产品
    第二节  产品生命周期
    第三节  产品组合策略
    第四节  品牌策略
    第五节  包装策略
  第六章  价格策略
    第一节  成本定价
    第二节  竞争定价
    第三节  需求定价
    第四节  定价技巧
  第七章  渠道策略
    第一节  营销渠道的相关概念
    第二节  营销渠道结构
    第三节  营销渠道设计
    第四节  营销渠道管理
    第五节  零售商
  第八章  促销策略
    第一节  广告
    第二节  人员推销
    第三节  公共关系
    第四节  营业推广
    第五节  促销组合
第四单元  营销动态
  第九章  前沿理论
    第一节  营销策略理论
    第二节  顾客价值理论
    第三节  体验营销理论
    第四节  精准营销理论
    第五节  关系营销理论
  第十章  新型实务
    第一节  网络营销
    第二节  品牌营销
    第三节  奢侈品营销
参考文献