| 品牌是一个当代人最热门的话题，不管是东方人还是西方人，不管是白皮肤人还是黄皮肤人，尽管语言文字迥然异趣，但对于品牌，大家都一致认为它不仅关系着一个企业的存亡，甚至关系着一个国家的强弱。事实已经证明，一个拥有多项国际知名品牌的国家和地区，她的经济必然发达。美国的Coca-Cola（可口可乐）以838.45亿美元位居全球品牌价值第一，Microsoft（微软）则以566.54亿美元的品牌价值紧缩随其后。 |
| 巨天中，管理学博士，北京宏名轩主持人，中国姓名学联合会执行会长，国际周易研究院名誉院长。
编著并正式出版有《话说周易》、《姓名与人生》、《风水与现代生活》、《取名宝典》、《中国起名实用大全》、《公司起名商标设计手册》、《周易与人生规划》、《周易与现代风水》、《周易与预测决策策划》、《民俗宝典万年历》、《大赢家》、《中国企业金皮书》系列等二十余部专著专集。拥有个人商标、国家专利三十余项。 《人民日报》、《中国民族报》、《中国青年报》等三十余家报刊以“中国个人商标品牌第一人”、“中国取名第一家”进行过专门报道。同时“中央电视台”，“中国首富俱乐部”、“印尼国际基金会”，“国内国际周易会议”等众多组织特邀其演讲咨询。 十余年来，巨先生在众多领域成就卓著，作为对社会有特殊贡献人士，受到“中国世纪专家”、“世界策划联合会”、“世界名人录”等大型机构特别重视，并颁发有“中国世纪专家”、“中国商务策划精英”和“世界名人证书”等。 |
| 第一章 何谓品牌 第一节 产品 商标 品牌 名牌之同与异 ◆产品和品牌是两位一体吗? ◆产品、品牌、名牌的生命依存 ◆品牌生命依产品质量而盛衰 第二节 指纹烙印黥图案 文字激光标识 ◆在指纹标识之前 ◆烙印 ◆黥(qing) ◆图案、文字 ◆激光标识 第三节 品牌纵横 应从“五帝”谈起 ◆远古陶器的标识符号 ◆品牌始于我国殷国时期 ◆“醇醪”是我国战国时期美酒的品牌 ◆“干将”“莫邪”是春秋战国时期宝剑的品牌 第四节 品牌以产品为载体 产品以品牌为先导 ◆产品是水 品牌是舟 ◆产品质量是企业创名牌的基础 ◆质量竞争是企业最主要的竞争手段 ◆维护名牌必须在产品质量上精益求精 ◆利用品牌为先导的例子 第五节 产品生命有限 品牌寿命无期 ◆名人可留芳万世 名牌能享誉百年 ◆产品生命有限是科技进步之使然 ◆品牌的名人效应必须名符其实 第六节 产品无法不落伍 品牌有计葆青春 ◆“实”因“名”而流传“名”同“实”而成长 ◆品牌与产品之间的本质区别 第七节 产品是单兵 品牌是阵容 ◆以地区命名的品牌一名牌 ◆国家品牌靠全社会打造 ◆网坛玉女捧起名牌 第八节 产品放置货架上 品牌印入人心中 ◆品牌是囊括一切的符号 ◆消费者的品牌意识 ◆消费者有一种习惯性 第九节 品牌忠诚度的维持在于消费者对商品的喜爱 ◆如何改变消费者的习惯性 ◆优胜劣汰适者生存 ◆要注意到习惯的力量 ◆要不断调查消费者的满意程度 ◆对忠诚的消费者要予以奖励 第十节 产品仅供物质享受名牌使人品位提高 今日租三千六 打辆“总统的” ◆商品尚名牌，世人攀品位 ◆人心喜爱吉祥，违者自打耳光 ◆体现高品位，注意多方位 ◆人因物贵与物因人贵 第二章 品牌管理 第一节 品牌管理如管兵营面面俱到见物见人 ◆品牌涵义广管理须完善 ◆系列品牌群管理要多层 ◆品牌管理委员会归属最高决策人 第二节 品牌管理逐步改进 设置专职指挥若定 ◆确立品牌管理层的权威性 ◆保证品牌管理队伍的专业性 ◆国外品牌管理的招数 ◆品牌发展与时俱进 品牌管理必须跟进 第三节 事有内外利有权衡内部管理护持生命 ◆品牌管理重要的一环——技术保密 ◆品牌管理重要的另一环——规章制度 ◆有效的品牌管理保证有效的品牌营运 第四节 核心品牌，企业旗帜管好核心，事关荣辱 ◆核心品牌的导向功能 ◆科龙品牌与雀巢品牌的比较 ◆核心品牌的利与害 ◆全力支持核心代理 第五节 品牌管理与时俱进 固步自封山穷水尽 ◆品牌管理要紧跟时代潮流 ◆因循守旧的三面镜子 第六节 开拓创新铸就名牌 管理领先四面来财 ◆创新，是我们伟大的民族精神 ◆服务跟进必不可少 ◆因地制宜打造区域品牌 第七节 无情管理名牌保真 有情管理众志成诚 ◆无情和有情的正确运用 ◆顾客对品牌的忠诚度、取决于企业是否对顾客忠诚 ◆店面巧打扮勾起顾客乡土情 第八节 服务品牌最重感觉 感情管理棋高一着 ◆以情为核心的服务品牌 ◆怎一个情字了得 ◆多情服务“波”及医院 第九节 品牌队伍相对稳定 品牌发展才有保证 ◆品牌队伍相对稳定的必要性 ◆要留得住人才 ◆老板对员工要尊重个人价值 第十节 中国名牌产品评价管理试行办法(征求意见稿) 第三章 品牌延伸及其管理 第一节 品牌延伸 和尚不亲帽子亲 ◆天下和尚人一顶帽 ◆和尚帽下要有真和尚 第二节 品牌延伸 母子品牌创意新 ◆子因母贵的妙用 ◆母子品牌再延伸 ◆加大力度保护母品牌 第三节 品牌延伸 品牌联想定输赢 ◆浮想联翩情在理中 ◆母子牵手相得益彰 第四节 品牌延伸 上下其手任纵横 ◆品牌延伸一定要有关联性 ◆品牌延伸要注意消费者的习惯性 第五节 品牌延伸“康佳”手机搅风云 ◆康佳产品海外扬名 ◆手机市场康佳现身 第六节 向下延伸“科龙”推出“康拜恩” ◆科龙欲霸低端市场 ◆将高就低上下其手 ◆占领一切市场空间 ◆借鉴国外成功经验 第七节 向上延伸且看“海信”与“双星” ◆人往高处走 科技是基础 ◆足下做文章 美观+质量 ◆创中国名鞋 作环球之旅 第八节 定位延伸“小鸭”怡然傍水行 ◆延伸是发展的策略 定位是成功的关键 ◆陆上难行“水上”行 ◆写文章不可离题 品牌延伸必须得位 第九节 盲目延伸“尾大不掉”难转身 ◆品牌延伸应审时度势量力而行 ◆“暴得大名者不祥” ◆后力不济导致秦池之失 第十节 延伸利润 才是品牌生命根 ◆品牌延伸是把“双刃剑” ◆延伸的程度基于对市场的确切调查 ◆实效重于浮名 ◆不是延伸后的管理而是管理下的延伸 第四章 品牌竞争 第一节 “五霸七雄”都以品牌为利剑 ◆兼并“散兵游勇”迎战外来名牌 ◆创建世界名牌不仅仅是企业家的事 第二节 长驱直入 岂可等闲视之 ◆不是拒绝 而要迎战 ◆发挥本土优势力挫洋牌群雄 第三节 “阿玛尼”京都亮相“雅戈尔”力战洋牌 ◆市场竞争的新武器——品牌 ◆“雅戈尔”的百年大计 ◆不仅仅是迎战而是要打出去 第四节 超市之战本土匆匆抗“旗舰” ◆从英国商人抛撒香烟说起 ◆给你好吃好穿哄你口袋钞票 ◆中国人的潜力大没有压力不爆发 ◆知已知彼百战百不殆 第五节 品牌竞争 降价打折忒诱人 ◆降价背后有玄机 ◆拼实力的竞争是凭意气用事 ◆竞争引导薄利 第六节 品牌竞争 领先技术做群伦 ◆高新技术的竞争 ◆核心技术的竞争 ◆常规技术的竞争 ◆我国高新技术和核心技术的发展 ◆骄傲的“神舟”四号 第七节 品牌竞争 创新文化出奇兵 ◆品牌是企业文化传播的载体 ◆企业文化是品牌的核心竞争力 ◆拥有企业文化才能拥有高科技 第八节 塑造品牌特征赢得品牌竞争 ◆品牌的生命力来自于塑造这个品牌的过程 ◆塑造品牌特征要符合消费者的时代感情 第五章 你晶牌在哪里? 第一节 驰名品牌，你在哪里? ◆驰名品牌在消费者的心里 ◆创业维艰守成不易 第二节 寒山寺：我的品牌在钟声 ◆钟声成品牌不在钟声在文化 ◆不是钟声值钱皆用名寺铺垫 ◆不要品牌要清静，北京僧人不跟进 第三节 名律师：我的品牌在发现加雄辩 ◆品牌理念促进律师成长 ◆对品牌律师的管理 第四节 “儒商”印华：我的品牌在“信用” ◆民无信不立 ◆古今能有几个儒商 ◆赢得用户信任是最大的资本 第五节 上海大众：我的品牌在售后服务 ◆售后服务最暖人心 ◆售后服务三部曲 第六节 杜邦沃尔沃：我的品牌在安全 ◆安全自律独树一帜 ◆推己极人杜邦的安全攻略 ◆以人为本关爱生命 第七节 农民的儿子：我的品牌在农业 ◆开拓未来创建农业品牌 ◆创品牌为农民造福 ◆巅峰不等于极限 ◆北京的菜也有品牌 第八节 房屋开发商：我的品牌在人品 ◆人品决定着产品 ◆炒作变花样市民莫上当 ◆浊者自浊清者自清 第六章 打造民族品牌从建立品牌特征着手 第一节 建立品牌特征必须构筑保护网 ◆建立品牌特征严防别人仿冒 ◆明枪易躲暗箭难防 第二节 建立品牌特征要不断完善策略 ◆强化品牌特征及其例子 ◆“品牌特征策略”概述 ◆品牌特征不是一劳永逸 第三节 建立品牌特征定位不离准头星 ◆打造中国制造大品牌 ◆从培养人才着手 第四节 建立品牌特征汽车积极打造3+X ◆团结才有力量 ◆他山之石可以攻玉 第五节 建立品牌特征“康佳”拟投两亿整 ◆康佳的大手笔 ◆“全球制造”令欧盟人吃惊 ◆光波微波炉拓展北美市场 ◆市场做大、企业做强 第六节 树立民族志气创建国际名牌 ◆说到底还是要靠高新技术 ◆后起之秀的蒙牛乳业 第七节 名牌战略具有广泛社会性 ◆名牌战略是全社会的事 ◆名牌战略离不开丰富的文化底蕴 ◆名牌战略离不开消费者的认同与参与 |
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