| 人的欲望是随着他的财富和知识的增长而扩大的，而经济学将财富看做是满足欲望的东西和努力的结果。懂点欲望经济学，能够更好地认识自己的日常消费心理、提高投资理财的技巧，少花冤枉钱。 现实中的欲望的表现沉重甚至不乏疯狂，尤其是跟经济学联系在一起之后。我们向您奉献这样一本书，其中有真实的故事，有对欲望平静而客观的看法。道德层面的评价暂时缺席，不适因为它不重要，一件事情，总要先从理性的角度解释清楚之后，感性的评判才能有价值。人的欲望无穷大，它没有止境，人类世界为它而改变。它催生出新的体制，衍生出新的科技、新的市场需求，催动着不断攀升的经济数字开疆扩土，填充人类的世界。在历史的长河中，在人类社会不断进步的历程中，“欲望”充当着发动机的作用，推动着历史的进步和发展。 |
| 前言 第一章 每个人都活在欲望都市里 1.人之欲望--经济学缘起 2.世界有多大，人的欲望就有多大 3.商品交换亦即欲望流通 4.人人心中都有一座欲望都市 5.递进欲望，水涨船高 第二章 欲望源头--爱，不释手 1.被仰望--欲罢不能的经济观 2.欲望清单：从拥有开始 3.比较欲望--唯“物”独尊的经济主义 4.有钱会活得更幸福吗 5.欲望只是一种习惯 第三章 面子经济俘获了谁的欲望 1.夸父逐日--我的面子谁做主 2.大房子启示录--面子是一首歌 3.晒家产--欲望时代的经济学考究 4.人造美女--面子国度的另类天堂 5.面子经济--隐形的欲望被动式 第四章 性感文化畅通欲望帝国 1.低俗文化几成经济大腕 2.三点式模特走出T型台 3.有色广告与欲望不见不散 4.泛黄动漫泛滥成灾 5.性文字呼唤有机快感 第五章 无限奢侈--让欲望飞 1.效仿奢侈--欲界的自我身份认知 2.炫富心态与名牌的不解情缘 3.“占有欲”催生购物冲动 4.“交际欲”捍卫时尚 5.奢侈品大国的欲望盛宴 第六章 欲望词典--花样迭出的经济革命 1.欲望都市的消费迷失 2.贩卖欲望--倾情打造下一站天后 3.甜蜜陷阱--掐死你的温柔 4.产品升级背后的欲望勾引 5.春晚经济--一场华丽的欲望嬗变 第七章 欲望男女荷尔蒙经济 1.男欢女爱里的欲望秀典 2.灵与肉--一个经济命题 3.色之后，一切皆空否 4.性贿赂里的高档交易 5.有色职业经济说 第八章 欲望管理--需求与欲望的理性PK 1.欲望无止境，成本价更高 2.告别“奴”性，给欲望松绑 3.需求与欲望--让谁适度打烊 4.理性消费，让欲望不再“经济” 5.欲望饱和--把多余的欲望格式化 …… |
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