中国电影营销：理论与案例（1993-2012）

献给中国电影改革20年

本书包括电影营销策划理论和影视营销案例两部分。理论部分对20年来的中国电影市场进行了梳理，透过众多脉络的演进，试图整合电影艺术特殊规律和市场营销经典理论，形成电影市场营销的基础理论框架。案例部分精选了中国电影营销20年的部分经典案例，其中既可管窥中国电影产业的发展脉络，又可作电影营销教学的深度研讨。影视市场运作有相通之处，为了扩大本书的适用性，增加了电视连续剧和情景剧的案例，读者可以从中了解和学习运作电视剧项目。

吴春集，浙江温州人，复旦大学上海视觉艺术学院文化创意产业管理学院教师，复旦大学新闻学院媒介管理学博士研究生（2011级）。科研成果：上海文化发展基金2008年第二期艺术项目资助课题《光荣之路——中国电影市场营销15年经典案例调研》；参与上海市人民政府发展研究中心主持的2008年度上海市决策咨询研究课题《大都市文化发展趋势与上海文化发展坐标、定位问题研究》。参与电视剧《仙剑奇侠传3》、《天外飞仙》等编剧。参与电影《东方大港》、《2046》、《邓小平1928》和电视连续剧《射雕英雄传》（胡歌主演版）等的制作或发行。社会兼职：上海电影评论学会理事、上海工商联温州商会副秘书长。

目录上篇电影营销策划理论
第一章电影市场营销的定义003
第二章中国电影市场概述007
第三章中国电影市场营销存在的问题015
第四章电影市场营销的特殊悖论022
第五章推动中国电影市场营销的有序建设026
第一节电影商品的基本观念027
第二节商业电影有标准030
第三节商业电影案例链接036
第四节主旋律电影有观众046
第五节艺术电影有市场055
第六节电影市场营销的时间决策061
第七节电影市场营销的地点决策065
第八节电影市场营销的售前服务067
第九节电影市场营销的售后服务070
第十节电影市场营销的品牌经营073
总结077
中篇电影营销策划案例
案例一《霸王别姬》，解冻计划时代081
案例二《红樱桃》： 从零拷贝到票房冠军094
案例三《离开雷锋的日子》： 定点引爆档期104
案例四《生死抉择》的市场抉择115
案例五无可争议的市场《英雄》125
案例六口碑营销造就《疯狂的石头》139
案例七《三峡好人》闯入“黄金档”147
案例八电影界吹响资本《集结号》160
案例九《画皮》，画出电影品牌灵魂167
案例十《阿凡达》： 世界营销开启3D元年180
案例十一《让子弹飞》出“百亿时代”203
案例十二《失恋33天》： 电影市场升级再造217
下篇电视剧营销策划案例
案例一《蜗居》： 电视剧记录时代229
案例二《爱情公寓》： 无缝对接中国电视新观众237
附录
戚其义先生、陈鸿烈先生访谈（摘录）251

参考书目259
后记262