宝洁你学不会:日化品牌王国的缔造秘密

“将品牌作为一项事业来经营”，这是宝洁一个至关重要的理念。本书将全面解析全球日化产业象征——宝洁公司一百七十多年发展史、品牌营销理念及独特的经营管理策略，堪称一本企业营销学教科书。

本书对宝洁公司上百年发展中的品牌理念、品牌管理与开发、品牌维护、品牌战略等多个方面进行了阐述和解析，并搭配选取了大量宝洁公司品牌经营发展中的经典实际案例进行深入分析。使读者清楚的了解宝洁独特的品牌营销策略。

绪  论 宝洁你学不会
一、浪尖上的百年辉煌
二、品牌来自宝洁
第一章 有追求才能有回报
一、对顾客要殷勤
二、创新进行时
第二章 品牌成就宝洁
一、品牌管理是一门大学问
二、杀手锏——多品牌战略
三、更少就是更多——简单化战略
四、借助成名品牌力推新品
第三章 将扩张进行到底
一、全球蔓延
二、占领欧洲
三、划分美洲
四、冲刺亚洲
第四章 大力做渠道
一、层层渗透
二、无缝经营策略
三、发掘协作伙伴
第五章 以万变应不变
一、亮点起步
二、占领概念制高点
三、“试鲜”派送
四、促销派对
五、巧妙的情感投资
第六章 员工就是一切
一、选最合适的人
二、宝洁精神
第七章 不能小看任何危机
一、防患未然
二、随机应变
三、转危为安
第八章 通向电子商务之门
一、数字化革命之路
二、新宝洁王国
三、点亮网商
四、Web领域洒满种子