| 电视广告、电视广告语言创作需要创新，当然这种创新还要注意“度”的把握。有人说，电视主持人就像是导游，好的广告人也应该是导游的角色，广告目的上，既满足消费者的现有需求，又能引导消费者的潜在需求，创造消费者的未来需求。广告欣赏上，既能让消费者理解其中之意，又不能太直白，有失艺术性、新颖性；既讲艺术、追求新颖，又不能让一般水平的消费者看完之后一头雾水，不知所云。这需要广告人在电视广告、电视广告语言创新上掌握好“度”，“领先半步”的“度”。 好的广告人，好的电视广告作品应该是让消费者不知不觉之中已经去消费所宣传的产品，并且在欣赏电视广告的过程中能够不断提高自己的欣赏水平的广告人和广告作品。
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| 刘艳春，辽宁省昌图县人。北京广播学院语言学及应用语言学博士研究生，师从于根元研究员。专著有《电视广告语言——类型与创作》。参编《处处放光彩——成功广告语访谈录》。于《修辞学习》《汉语学习》《语文建设》等国家核心期刊发表《答语的艺术》《语义平面的句子歧义成因探讨》《“对对话”与“对话对对话”格式探微》《语境的两个次范畴及其作用》等多篇学术论文。
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| 前言 上编 电视广告语言概论 电视广告语言 电视广告语言的特征 中编 电视广告语言类型 按广告内容分类的电视广告语言 按播放形式分类的电视广告语言 按播放时段分类的电视广告语言 按语言样式分类的电视广告语言 下编 电视广告语言创作 电视广告策划、创意和语言创作 个性化电视广告语的创作 电视广告语言创作应该注意的问题 网络时代电视广告的创新 参考文献 后记 |
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