| 品牌是什么？它意味着一个标识还是一个符号，抑或是传递给消费者头脑中的具像？为澄清当前品牌研究和实战中的种种迷误，本书将引领读者开始一段神奇瑰丽的品牌之旅，使大家获得轻松愉悦的知识体验。本书作为品牌研究领域内的最新力作，首倡了“品牌=价值 关系”这一全新的理念；揭示出打造品牌，其要点和实质就在于创造能为消费者通过体验所能认可的价值和关系，并在此基础上给出了一整套完善的品牌解决方案。 |
| 宝利嘉顾问：作为《宝利嘉文库》的编撰者，始终扎根于中国市场，多年来致力于本土化管理类知识产品的研发和运营，具有深厚的顾问及培训经验，同时在经管类图书的出版上也成就斐然。团队在宝利嘉顾问公司首席顾问杨东龙先生的指导和统率下，本着专业化、前瞻性、实用性的原则，正在开创一条中西结合的管理之路。 |
| 前言 读者指南 第一章体验品牌 第二章品牌信息是如何被组织的 第三章走近品牌的本质 第四章感知价值 第五章认知关系 第六章价值和关系的“共生” 第七章发现价值和关系 第八章作出决定（一） 第九章作出决定（二） 第十章文字和感官表述 第十一章寻求认同 第十二章收获，监测和再发现 关键术语 参考文献 |
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