| 自序 第一课 对创业缺乏正确的认识 第一节：盲目创业 第二节：对创业项目缺乏足够认识 第三节：创业浮躁 第四节：吃不得苦，更吃不得亏 第五节：习惯性地靠运气创业 第六节：高学历对创业帮助非常大 第七节：90%的困难创业者都没有想到 第八节：制定的创业目标不明确 第九节：不能正面创业失败 第二课 合作伙伴选择不当 第一节：创业伙伴选择是熟人就行 第二节：哥们式合伙，仇人式散伙 第三节：关键职位上用错人 第四节：企业支柱亲信化 第五节：创业时不懂得分享 第六节：单枪匹马或者核心团队超过4个创始人 第七节：合作伙伴选择不当 第八节：迷恋主导权而寻求弱小的合作者 第三课 财务风险控制不得当 第一节：缺乏稳健的财务预算制度 第二节：财务风险控制不得当 第三节：不依据财务情况就拍脑袋决策 第四节：财务紊乱，资金流断 第五节：经常用短期借款搞固定资产投资 第六节：杂乱无章的财务管理导致浪费严重 第四课 缺乏建立多层次融资体系 第一节：缺乏建立多层次融资体系的意识 第二节：创业者往往无视银行的支持 第三节：忽视现金流管理 第五课 急功近利的投机冲动 第一节：急功近利的投机冲动 第二节：盲目进入房地产市场 第三节：“摊子”铺得过大导致企业运作生存困难 第四节：候鸟式投资 第五节：碰壁拐弯习惯化 第六节：金融危机来临之时大肆扩张 第六课 为了利润而牺牲用户 第一节：为了利润而牺牲用户 第二节：反感顾客的投诉 第三节：过分追求创意新奇而忽略广告的法律限制 第七课 不明白客户需要什么产品和服务 第一节：不明白客户需要什么产品和服务 第二节：选择热门行业创业 第三节：总是喜好炒作概念 第四节：过度相信别人，从不亲自做市场调研 第五节：创业项目的盈利模式过于单一 第六节：对于广告宣传缺乏认识和理解 第八课 应对危机不得当 第一节：居安不思危 第二节：忽视明星广告代言危机 第三节：慌乱应对媒体的负面报道 第四节：缺乏对媒体的正确认识 第九课 弄虚作假 第一节：本土品牌造假西洋化 第二节：偷税漏税 第三节：造假上市 第四节：财务造假 第十课 自我反省能力差 第一节：过分迷信高科技 第二节：自我反省能力差 第三节：忽视诚信 第四节：照搬照抄其他公司成功的激励制度 第五节：低估沟通的力量 第六节：缺乏自主创新 第七节：创业者不懂得提高个人的能力 第十一课 盲目崇拜社会关系 第一节：盲目崇拜社会关系 第二节：企业去做政府该做的事情 第三节：在引进风投时稀释掉对公司的控制权 第四节：过于迷信专家的能力 参考文献 后记 |
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